食品行业资讯网站
用户中心
综合报道 市场动态 食品安全 产业经济 科技动态 经营管理 专业视角 各地动态 企业新闻 财经新闻 健康资讯 养生资讯 饮食资讯 美食资讯 排行 评论 滚动 百度
关键词:
站点位置:首页 > 资讯中心 > 经营管理 > 正文
【设置字号: 【手机阅读】
全面、准确、专业、及时行业新闻资讯

梁仲康:罐头行业应实施品牌战略走品牌发展之路

时间:2003-10-23 0:00:00 来源:产经网
  “梅林B2、古龙、鹰金钱、粤花、银鹭、兆宝等优秀罐头品牌在市场上日益受到消费者的青睐,标志着中国罐头行业缺乏品牌的时代已经结束;怡达、喜多多、美宁、林家铺子等品牌的异军突起,表明我国罐头行业品牌时代的到来,罐头行业品牌战略已经全面启动。”9月底在杭州召开的2003年中国罐头工业协会年会上,中国罐头工业协会理事长 梁仲康指出,罐头行业应实施品牌战略,走品牌发展之路。


  据分析,目前我国罐头行业中,拥有自己品牌并能以自己品牌出口或在国内市场形成一定知名度的企业仅在5 %左右;拥有自己的品牌,但仅在国内某一地区有一定知名度的企业接近15%;剩余的80%的罐头企业基本无品牌或未广泛使用。而国内罐头市场上也存在着不规范的行为,比如商标完全假冒和部分假冒、商标颜色构图字体模仿抄袭、用同 一商标,劣质低价冲击市场等等。面对这种格局,中国罐头工业协会梁仲康理事长在报告中指出,企业必须树立品牌意识;要以过硬的质量和产品创新作为创牌的基础;要以战略眼光塑造企业品牌,把企业文化和品牌融于一体;要重视已有品牌的保护;要切合实际,量力而行,培育品牌,发挥品牌的市场作用。

  目前,我国除了少量出口罐头用自己的品牌外,大部分出口罐头是定牌加工,即OEM,尤其是发展较快的罐头品种,如桃罐头、橘子罐头,几乎是百分之百的OEM。世界著名的罐头品牌多数在中国定牌加工。

  梁仲康理事长接受采访时指出了行业缺乏自己品牌的种种负面影响:拥有品牌才能拥有市场。OEM加工阻断了我国企业参与国际市场竞争的通道,而把竞争局限在家门口,从而导致出口无序竞争加剧,价格持续走低;在国内市场,罐头品牌缺乏足够影响,不利于市场的培育和扩大; OEM是低利行为,因而影响企业发展后劲,丧失可持续发展能力。中国罐头工业协会积极引导行业走品牌发展之路---2000年向社会推荐了罐头行业六大著名品牌:梅林B2、古龙、鹰金钱、飞轮、亲亲、兆宝; 2002年推出我国罐头行业有史以来的首次“罐头十强”;2003年积极争取将罐头纳入“中国名牌”的评选目录,在行业中掀起了争创名牌的热潮。

  中国工业经济联合会副秘书长荣剑英强调,由于罐头产业与农产品深加工和“三农”问题紧密相关,罐头产业的发展将具有深远的社会效益,因此,在行业内实施品牌战略和引导产业坚定不移地走品牌发展之路十分必要。

  中粮食品工业公司徐国荣副总经理对记者说,中粮在罐头品牌管理方面十分重视,目前集团已经将所有的罐头品牌转由该公司直接管理。为了使原有品牌重放光彩,中粮正在拟定一套行之有效的品牌管理体系,在提高老品牌经济效益的同时,提高老品牌的社会效益,促进罐头行业的发展。

  目前,上海梅林食品有限公司、厦门罐头厂、厦门银鹭集团等一些大型罐头企业纷纷加大国内市场的开拓力度,在产品开发、包装设计、市场网络建设、营销策略的制定等方面已经跨出了坚实的步伐,为拓宽国内市场做出了积极的贡献。在销售额年年攀升的同时,品牌的知名度和美誉度都逐年提高。


相关搜索: 罐头
查看版权声明 责任编辑:Techoo-3
文章相关:
提意见或留言(需要审核后显示) 进入论坛交流
表情0 表情1 表情2 表情3 表情4 表情5
表情6 表情7 表情8 表情9 表情10 表情11
您好:网友
请尊重网上道德,遵守中华人民共和国各项有关法律法规
 热门图片新闻
  • 名厨万龙打造营养美食盛宴
  • 酵天下借势社交新零售,进击大健康市场未来可期
  • 国家卫健委提示慎吃酵米面类食品:最好不制作,不食用
  • 辽宁省市场监督管理局 关于食品安全监督抽检信息的通告 (2020年第13期)
  • 当归等6种物质新纳入食药目录,可做香辛料和调味品
  • 名厨万龙打造营养美食盛宴
  • 酵天下借势社交新零售,进击大健康市场未来可期
  • 国家卫健委提示慎吃酵米面类食品:最好不制作,不食用
  • 辽宁省市场监督管理局 关于食品安全监督抽检信息的通告 (2020年第13期)
  • 当归等6种物质新纳入食药目录,可做香辛料和调味品
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图