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欧洲奶制品的品牌经

时间:2003/10/8 0:00:00 来源:中华工商时报
  欧洲奶制品有着悠久的历史和丰富的产品,尤其是奶酪,在欧洲各国的各个地区都有很多富有特色的品种。欧洲各地为了保存奶酪的纯正口味和质量,想出了很多方法,至今有些方法的奥秘尚未被人们所破译。如何借鉴欧洲悠久的奶制品工业的先进技术和经验,促进中国奶制品业的健康发展?意大利奶制品工业专家、CLAL公司总经理安杰罗·罗西先生颇有见地。

  罗西先生说,欧洲奶制品是按照份额制度进行生产和管理的,即欧洲各国均按照统一的生产份额进行生产,任何一国均不得超额生产。在意大利,有42%的奶原料用于生产“特色产品,如帕尔玛、雷佐艾米利亚干奶酪(Pa rm ig ian o,R egg ian o,)、波河平原干奶酪(G ran a Pad an o)、米兰附近的上等羊乳干酪(G o rgon zo la)、牛奶和水牛奶制成的软奶酪(M o z za re lla),等等。这些奶酪都是按照传统工艺方式和标准进行生产的,对生产规模有着严格的控制,对产品质量有着详细的标准,也有很好的品牌效应。在奶品生产行业中,也存在着仿制和模仿生产现象,但这些仿制品的质量、品味及味觉均无法与正宗产品同日而语。

  意大利奶产品的特点是口味美妙,有利健康。罗西先生介绍说,所有的意大利特色奶制品和奶酪都具备以下几个基本条件:一是使用特定地区的最好原料;二是按照传统工艺认真操作,使产品质量完美无缺;三是经过严格的卫生检验。由此,才使意大利的奶制品质量稳定、驰名世界。

  罗西先生访问过中国的许多超市后发现,中国消费者目前以购买、消费本国的奶制品为主,但也开始注意国外的奶产品包括奶酪。他认为,意大利的特色奶酪将成为中国市场上令人感兴趣的食品,这需要一个过程:先是产品闯入市场,然后是消费者进行尝试,其后才是被消费群接受,消费量逐渐增加。因此,意大利的奶制品和奶酪进入中国,需要有很好的销售渠道和强有力的产品宣传才能成功。

  由罗西先生创立的克拉尔公司(CLAL),集中了意大利奶制品、奶酪行业的精英,在产品研究、生产管理、市场营销等方面积累了丰富的经验和成熟的模式,与意大利和欧洲的奶制品生产厂家保持着密切联系和合作关系,在意大利的奶制品行业中树立起良好的商誉。他表示,愿意为意中两国在奶制品行业合作贡献自己的一份力量,在业务咨询、人员技术培训、市场营销、生产管理等方面提供有益的信息和实际的帮助,帮助更多的意大利和欧洲奶制品企业与中国相关企业实现合作,使更多的中国朋友享受到马可·波罗故乡的美味与文化。(黄加 林陈翔)


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