中资、合资等各背景下的奶制品企业,纷纷来沪参与竞争,而上海本土企业光明乳业,也将触角伸到了别人的家门口。正是在这种情况下,由韩国天元株式会社和青浦区共同投资创办的全佳乳业,去年由北京三元实现了“零收购”,“三元全佳”由此亮相。不过,由于全佳品牌在沪知名度较高,新产品名称仍沿用原名,这一策略,现在也延伸到了同名的便利店身上。据介绍,全佳便利店的出资者主要是台湾鼎新集团和日本全佳,目前,该便利店已开设了6家。
浙江著名民营企业家王均瑶的均瑶营销传播机构——“便利到家”,8月初也已开设了6家便利店。
与光明乳业投资的“可的”便利店相同的是,三家奶制品企业的便利店中,售卖的主要是自己企业的奶制品———所谓“肥水不流外人田”,自家生产自家卖。
上海的便利店,目前已有大小3500余家,但这未能阻止新生便利店的诞生。借开便利店之机,行营销奶制品之实,既给自己增加了行销渠道,避免了“进场费”的困扰,而且也使奶制品企业开始了多种经营的探索,使企业避免了单一经营可能带来的风险。(记者 赵毅)