众所周知，目前国内传统的酒类市场竞争激烈，主打品种依然是白酒、啤酒及葡萄酒。业内人士分析认为，白酒市场虽然消费能力较为庞大，但是其市场已基本成熟并趋于饱和，买方市场的格局一时难以打破；啤酒相对于白酒而言，虽然较为年轻，但总体销量趋稳，加之国内啤酒企业生产能力大量过剩，啤酒行业目前也已走入“微利时代”。正因为如此，国内酒类市场急需新产品问世以刺激新一轮的消费热潮。
近日，一种集天然、美味、健康的奶酒在京城问世，这就是来自内蒙草原的奶酒。据该酒的生产厂家内蒙古克什腾乳业集团北京贡格尔公司介绍，其实奶酒已经有近800年历史，只是过去一直承担着礼仪用酒的角色，而在酒类消费者发生巨大变化的今天，追求天然、健康和个性化的产品已经成为一种趋势，加之白酒越来越受到限制，可以说这些都给奶酒的生存和竞争留下了较大的空间，同时也给传统的酒类代理商提供了一条新的财路。
据悉，这种来自全球四大草原之一的内蒙古锡林郭勒草原腹地的“一代天骄蒙古奶酒”以取自清晨5点到7点间的100%纯生牛乳为原料，其中含有人体必须的八种氨基酸等微量元素。口感甘醇、顺畅，饮后呵气如兰，特别适合女士任意调制饮用。此外，此奶酒还有驱寒、活血、舒筋等功效，因此在当地蒙医多用其掺入Vc消炎药品以治疗胃病、心血管病、腰腿痛与肺结核病，疗效也较为明显。相比较而言，白酒多饮易醉且伤身，反有益身心健康。可以说，蒙古奶酒正是以其深厚的蒙古民族文化意韵与内涵加之其个性化、专有化的品质与功能，从而成为其区别与各类白酒的最大卖点。
借势搭车销售是近年国内涌现的一种较为流行或者实用的营销手法，最典型的例子当属去年央视版《笑傲江湖》热播时，一种名为百年孤独的酒据说就卖得有声有色。无独有偶，由于国内颇有争议的两部电视连续剧《成吉思汗》、《射雕英雄传》，将于不久在央视播映，而据悉一代天骄蒙古奶酒也将同时全面上市促销。据知情人士透露，该集团将在此之前为各地经销商铺货之时，面向全国市场投放近2.9亿元人民币的资金。
事实上，虽然草原奶酒市场有一定的市场潜力，但客观地讲，由于奶酒产品本身认知度低，多数消费者并不了解奶酒特点及功用，因此对于代理商而言存在一定的市场风险。但从另外一个角度讲，既然认定这是一个有着可观前景的机会，那么还是建议有意于此的代理商或者经销商不妨抢占此商机。（严树）
