２００１年年末～２００２年年初，零点调查和指标网（ｗｗｗ．ｈｏｒｉｚｏｎｋｅｙ．ｃｏｍ ）通过对普通消费者品牌感受的测试，推出品牌系列研究成果，其中包括零点调查从１９９８年就开始进行的特定品牌对于产品的代表性程度研究，品牌人格化特征研究以及消费者个人生活中的品牌文化研究三个组成部分。其中就品牌对产品的代表性程度的考察，采用了随机抽样的方式，对北京、上海、广州、武汉、成都五个城市２１２０位１８岁～６０岁的居民进行了入户访问，以品牌第一提及率的形式（提到某产品，首先想到什么品牌）了解特定品牌对于特定产品／行业的代表性程度。消费者对特定产品的品牌第一提及率的分布状况及集中形式，往往反映了这一产品领域的竞争状况及特定品牌的成长状况。本次调查范围涉及网站、通讯产品、汽车、饮料、牛奶、啤酒、感冒药、休闲食品八个产品及服务领域。
调查结果显示，在不同的产品领域，消费者首先提及的品牌的集中程度呈现一定的差异。按照品牌第一提及率集中程度的不同，可以划分出以下几类品牌分布形式：
具有高度优势代表品牌的产品类型：饮料（可口可乐）和牛奶（光明）。可口可乐在饮料行业，光明在牛奶产品中被消费者第一提及的情况都处在突出的、压倒性的优势地位。不过相对于可口可乐１９９８年７０．１％的第一提及率而言，这种优势地位已有所减弱。也说明饮料市场竞争加剧（见图三、图四）。
有多元集中代表品牌的产品类型：通讯产品、网站、汽车、啤酒和小食品等行业，在这些领域处在领先地位的品牌与２位～４位后的品牌有一定的差距，但这种差距并不像高度优势品牌与后续品牌的差距那么大，而且有相当数量的品牌以相近的占有率参与分割市场，领先品牌有一定优势，但并非高不可攀（见图五至图十）。
本次调查的五个城市分别代表不同地区的生活水平、文化、生活方式等特点。对不同城市品牌提及率做进一步对比，我们发现地区差异比较明显，根据各城市对品牌提及集中度的特点，又可将品牌的地域表现分为三种形式：
基本为全国性优势品牌，只在个别地区优势地位不明显。例如通讯产品方面，诺基亚在广州地区以３２．４％的提及率略微领先于摩托罗拉的２８．３％；而在百事可乐灌装厂的所在地之一的成都，百事在销量领先的同时，也以４７．８％的第一提及率超过了可口可乐（２０．３％）；网站方面，１６３在自己的大本营——广州的影响力远在搜狐和新浪之上；另外奔驰的第一提及率在上海和武汉分别让位给了桑塔纳和富康。
领先优势由一个城市的绝对优势所带动。光明牛奶、燕京啤酒分别在牛奶和啤酒领域内有一定的优势，但其优势地位主要分别表现在上海市和北京市的绝对优势。分城市来看，多数城市都有自己的地区品牌。
地区内部出现品牌多元集中的产品：例如感冒药和休闲食品。
分析国内品牌和国际品牌在本次测试中的表现可以看出，国内本土品牌在牛奶、啤酒两个领域中的表现较为突出，尤其在液态奶中占有绝对优势，两个领域内品牌第一提及率在前的基本为国内品牌。但值得注意的是包括光明和燕京在内的两个行业内的主要品牌，目前其品牌影响力主要由特定城市带动，目前尚未构成全国性的品牌优势，这同在饮料、通讯产品领域内代表性品牌可口可乐和摩托罗拉、诺基亚的差距还非常明显；在感冒药和汽车等方面国际品牌在消费者心中同样占据一定优势地位，国内品牌尚未形成显著影响。在中国加入世贸组织之初，由品牌第一提及率所表现出的这种品牌竞争态势，对国内诸多品牌而言无疑是个警示。（零点上海分公司 赵红）
