【发布单位】 浙江省农业厅
【发布文号】
【发布日期】 2017-03-16
【生效日期】 2017-03-16
【效 力】
【备 注】 http://www.zjagri.gov.cn/html/main/wjggview/269629.html
各市、县（市、区）农业局：
为贯彻落实省委农村工作会议、全省农业工作会议精神，加快农业品牌创建，深入推进农业供给侧结构性改革，提高农业综合效益和竞争力，我厅决定将2017年确定为农业品牌推进年。现就有关事项通知如下：
一、总体思路
全面贯彻省委省政府决策部署，围绕深入推进农业供给侧结构性改革主线，以特色农业资源、产业为依托，以市场需求为导向，以农业增效农民增收为核心，着力强化农业品牌顶层设计和制度创设，加快培育一批具有较高知名度、美誉度和较强市场竞争力的农产品品牌。通过开展丰富多彩的品牌创建活动，激发全社会参与农业品牌建设的积极性和创造性，凝聚各方共识，提振发展信心，加快推进农业品牌化建设，确保农业品牌工作取得实质性进展。
二、活动内容
（一）制定并实施农业品牌振兴计划（2017-2020年）。以农业区域公用品牌、农业企业品牌和特色农产品品牌为重点，制定分层、分类、分区域发展计划，进一步完善农产品品牌体系。各市、县（市、区）要结合本区域的产业优势和特色产品，制定品牌振兴计划，明确目标任务，形成特色鲜明、比较优势突出的品牌布局，做到全省上下联动，目标一致，行动统一。
（二）召开浙江农业品牌发展大会。总结交流各地推进农业品牌工作的好做法好经验，研究部署新时期农业品牌重点工作。举办农业品牌发展论坛，搭建研讨平台。
（三）开展浙江知名农业品牌推选活动。会同林业、渔业部门通过地方联动、专家评审、公众评选、媒体发布，在全省范围内推选一批知名农业区域公用品牌、知名农业企业品牌和特色农产品品牌，发布浙江农业品牌百强榜。
（四）开展十大农产品系列评选推介活动。适时组织开展名果、名畜、名禽、名茶等"十大"系列品牌农产品评选推介活动，扩大地方特色农产品的知名度和影响力。
（五）举办农业节庆活动。支持各地结合农民生产生活、农村风情风貌、乡土民俗文化等特色，以品牌农产品为主线，举办各类农业节庆主题活动，向消费者宣传推介浙江特色农产品，提高消费者体验度。
（六）加大品牌营销推介。利用浙江农业博览会和浙江（上海）名特优新农产品展销会等平台，突出品牌成果展示，讲好浙江农业品牌故事。支持各地举办农业展会，开展品牌农产品产销对接，加强品牌农产品营销促销和品牌推广。加大农产品电商平台建设力度，促进品牌农产品网上销售。
（七）举办农业品牌知识培训。举办"浙江农业品牌大讲堂"，开展农业品牌专题培训，推广普及农产品商标注册、"三品一标"、农产品区域公用品牌、品牌维护、品牌保护等相关知识，营造谋品牌、做品牌的浓厚氛围。
（八）加强农业品牌宣传。加强与主流媒体和新媒体合作，深入基层和企业，推出系列宣传活动，加强农业品牌宣传报道，提高农业品牌的关注度和影响力。
三、有关要求
（一）加强组织协调。开展"农业品牌推进年"活动，是实施品牌战略、擦亮浙江农业品牌的有效举措，各地要加强组织协调和资源统筹，积极参与重点工作。同时，要结合工作实际，加强政策创设，组织开展特色鲜明的品牌创建活动，加快推进农业品牌建设。
（二）协同合力推进。加强与政府相关部门的联系，研究构建政府引导、企业主体、专家指导、部门联动、社会参与的农产品品牌建设机制，充分发挥企业的主体作用、政府的推动作用、专家的指导作用和媒体的传播作用，鼓励和保障公众参与农产品品牌评价和监管。
（三）做好活动总结。各地要细化农业品牌推进年工作方案，总结农业品牌建设的好经验好做法，及时报送简报信息，传播先进发展模式和品牌推进策略，助推浙江农业品牌建设。
浙江省农业厅
2017年3月16日
