白酒行业洗牌暗潮涌动，企业并购的战火越烧越烈。白酒产量和消费量均在全国拔得头筹的山东，自然而然被推上风口 浪尖。近几年，随着一线鲁酒企业整合重组、地区知名鲁酒企业的整合并购，越来越多的鲁酒品牌或“改嫁”或“易主”。业 内人士分析，高端酒开疆拓土，低端酒夹缝求生，白酒企业业绩严重两极分化，白酒行业或将迎来“寡头割据”时代。文/记者高玲
昔日“标王”孔府家酒或再度“改嫁”
近日，有自媒体公众号发布文章，称据核心消息人士透露，衡水老白干正在与丰联酒业洽谈并购事宜，或以14、15亿的资金整体收购丰联旗下孔府家酒等四家酒厂。
公开资料显示，2012年9月16日联想控股股份有限公司斥资4亿元全资收购昔日央视“标王”孔府家酒。业内人士认为，“与联想控股收购的武陵酒业、河北乾隆醉酒业等其他几个品牌比，联想对孔府家酒的投入最多，包括营销以及人才布局上，对孔府家酒的重视是最高的。”但据媒体报道，自收购后孔府家酒三年多的时间更换三任高管，尤其前几年白酒市场整体走低，孔府家酒并未给新东家联想控股带来惊喜。“现在企业(孔府家酒)情况都不怎么好，不能带来好的利润回报，所以卖掉也是很理性、合理甚至很正确的决策。”有业内知情人士在采访中表示。
记者了解到，孔府家酒在2016年12月20日完成股东变更，丰联酒业将其股权全部交由安徽文王酿酒股份有限公司。而就在孔府家酒完成股权变更后的短短一个月后，2017年1月20日晚间，河北衡水老白干酒业股份有限公司就发布了重大资产重组停牌公告。
曾经凭借“孔府家酒，叫人想家”的广告语家喻户晓的孔府家酒，并在央视广告竞标中“一战成名”。然而，“品牌定位不够清晰，‘高中低’ 档次市场都在扩张，最终孔府家酒的品牌形象被拆解得四分五裂。”对于孔府家酒的衰败，业内人士如是说道。
资料显示，2004年国内著名资本大鳄深圳万基入主孔府家，然而在资本领域长袖善舞的“万基”并未能振兴孔府家酒。2006年底，万基无奈离去，孔府家酒也因此元气大伤。2012年，联想控股斥资4亿元全资收购孔府家酒。此后大刀阔斧一番改革：2012-2016，陆续收购板城烧锅酒、文王酒、武陵酒；成立红酒公司；投资酒便利店等。这一系列举措仍未能提振孔府家酒市场表现，不得已孔府家酒再度“改嫁”。
多个知名鲁酒品牌易主
“经过3年的调整，尽管白酒行业的回暖趋势已现，不过行业深度调整依然继续，业内大型酒企和业外资本对酒企的兼并重组事件越来越多。”省内一知名白酒企业市场刘经理告诉记者。
公开资料显示，我省年产白酒超过100万千升，上规模的白酒企业达174 家，白酒市场竞争激烈，这也加剧了白酒行业的并购。2016年底，有消息称宜宾五粮液股份有限公司(以下简称“五粮液”)将于2017年对山东古贝春酒业(以下简称“古贝春”)51%的股份进行收购，且目前已经完成对古贝春的资产清理和核算。
对此，业内人士认为，此次联姻或迎双赢局面。五粮液此次收购成功后，除了古贝春有希望重回济南以此深耕北方市场之外，五粮液将通过在古贝春酒业所在地德州市武城县建设物流中心，实现对鲁西北及华北、东北市场的全面覆盖。
2015年，四川蒙顶集团旗下凤求凰投资管理有限公司以2.28亿元，收购山东老牌酒企温和酒业。据悉，四川蒙顶集团董事长韩经纬表示，三年后温和酒业的销售应能突破10亿元，并成功登陆资本市常企业公开数据显示，并购一年后，温和集团年销售额从1亿迅猛上升到4亿。据温和集团管理层称，未来3年这一数据将达到10亿元。
近期，临沂老牌白酒企业山东兰陵美酒股份有限公司(下称“兰陵美酒”)国有控股权转让“谍影重重”。早在1月19日，山东产权交易中心的动态新闻称，兰陵美酒10%国有股权项目通过山东产权交易中心网络竞价系统竞价成交。该项目挂牌价3144.74万元，经过4家竞买人227轮激烈竞价，最终以8214.74万元顺利成交，增值率161.22%。但时至今日，山东产权交易中心以受让方要求保密为由，未公开发布任何有关竞价受让方的信息。
此外，山东一区域名酒企业也向记者透露，他们已经考察了两家酒企，这两家酒企已经濒临倒闭，一旦时机成熟就会启动收购。
白酒行业洗牌加剧
“近年来，外来品牌正在鲁酒板块里茁壮成长，目前，在山东白酒市场中不仅有销售超过10亿元的五粮液、洋河、泸州老窖等全国性外来品牌，也有销售过千万的四特、口子窖、老村长等区域性外来品牌。很显然，鲁酒板块‘地产品牌独领风骚’的格局已是过去式。”刘经理在采访中表示，白酒行业未来的集中度一定会提升，市场的游戏规则就是适者生存。
多年从事知名白酒品牌代理的姜先生认为:“目前的形势就是，高端酒开疆拓土，低端酒夹缝求生，白酒企业业绩严重两极分化，随着越来越多的小企业被并购，在资本的整合作用下，行业重新洗牌，白酒行业可能会进入‘寡头割据’时代。”
不止白酒市场并购激烈，啤酒市场也不平静。2月9日，有媒体援引外媒报道称，全球第五大酿酒集团、丹麦啤酒酿造商嘉士伯正与一家顾问机构研究，可能竞购日本酿酒商朝日集团出售的青岛啤酒20%股权。
有专家表示，如果朝日有意退出且嘉士伯参与竞购成功，对于嘉士伯自身和整个国内啤酒市场都有一定的影响。无论如何，国内啤酒市场竞逐高端的趋势在加速。
