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Hi现场:如何成功的连接陌生人?营销人能从陌陌身上学到什么

时间:2016-11-14 15:06:00 来源:网友

    最新数据显示,陌陌第三季净营收同比增长319%,除了微信熟人圈子以外,陌陌是国内对陌生人利用率最高的平台,我们能否从他身上学得怎样连接陌生人的营销能力?

  直播大热之后,陌陌也连接了此项功能,自此开始社交转向直播的道路,转向原因之一:陌生社交很难变现,连接了直播这一项元素之后变现更容易。

  陌生社交与熟人圈子不同,没有天生存在的信赖感,很难培养起微商一类需要极强的信任依附的商业模式,加上腾讯一贯的“成社交、败电商”经历,也几乎向我们印证了很难连接的两个因素“社交与电商”。可以说,直播的大热,是陌陌迎来新生的一大转折点,这个本就依附于陌生人社交玩商业的模式,后来也真的为陌陌带来百万的营收。

  接入适合自己的热点“直播”,直接提升了营收,是陌陌的转折,也是产品人必须学习经验:将最热、最有用的东西与自家品牌结合。放在营销工具上就是,用最热的活动方式实现产品推广,才能事半功倍。

  Hi现场微信大屏幕,连接最新最热的活动方式,实现线上线下同时参与活动,拥有扫码签到、消息上墙与摇一摇、投票,以及数钱、幸运抽奖、摇红包等免费功能,在玩转“互联网+”、打通线上线下的同时,也帮助营销人用最热的活动方式带动用户,且不断为营销人开发新的活动方式。这一步也体现了“选中适合自己的热点”、并加以利用的产品运营法则。

  陌生人运营的成本高、难度也更大,我们又能从陌陌身上学到什么营销知识?

  一些看起来很难的营销方式,往往潜力也很大,因为你一旦确定了这波能量,它也将带领你走向另一个高度,只说微信,开通了“附近的人”这项功能之后,也是活跃了很大一部分陌生社交圈的,回到陌陌身上来,在不断靠直播功能加强变现之路时,它无法直接得带来更多的用户,但是陌陌可以从附近的“娱乐”场景中找到了出路,比如附近的直播、附近的某一刻、附近正在发生的某个美好时刻……只要选中一个诱人的突破点,用户新增的实现也就不是难事。

  对于运营者来说,最怕的是产品遇到瓶颈期,这时候一旦没能找到最新的突破点,或许就会面临死亡的结局,那么,我们能怎么做?利用最热、最适合自己的某个你已经引入的因素,设法重新吸引用户的眼球。

  比如传统企业的触网之旅,这是拐点也是瓶颈期,只有成功地与互联网结合,又不忘传统运营的本质,在这两种关系中找到一个恰到好处的融合点,或者就只是借助Hi现场微信上墙工具实现一场线上线下的互动呢,才能成功,因为只有不断吸取新兴的优势、并巧妙整合进原有的产品模式中,产品人才有生存机会。


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