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“会展经济”大热背后的乱象

时间:2016-10-19 14:28:00 来源:界面网

50万平的深圳国际会展中心日前于宝安区大空港新城正式开工。该项目总投资达867亿元,整体建成后将成为全球第一大会展中心。从这足可以看出,作为中国新兴服务业,会展行业正以其巨大发展潜力向人们宣示着它的“显赫”地位。

总体来说,从跨入新世纪,我国提出会展经济的概念以来,中国会展业经历了快速成长,目前已经初具规模。与此同时,我们必须清楚地意识到,与国外相比,我国会展业的发展还处于初级阶段,虽然表面光鲜亮丽,但存在很多问题。

处于发展阶段的会展行业表面光鲜

场馆过剩

会展资源向一线城市集中

尽管在展览业界有关展览场馆产能过剩的讨论声音此起彼伏,但“仍挡不住各地方政府建设展览场馆的热情”。当前,一些地方政府不顾实际情况,盲目提出展馆发展计划,造成场馆严重过剩。据上海对外贸易学院副教授蓝星透露,在一些三四线城市,展馆过剩很明显,部分城市展览场馆利用率在5%以下。现在展览场馆利用率能达到30%的就算正常了,运营好的展馆利用率能达到40%、50%,甚至达到60%。国家会议中心副总经理付睿在接受媒体采访时透露,从国家层面来看,展馆建设一定是产能过剩。展览场馆面积的增加决定不了需求的改变,有发展会展多种优势的沿海城市,以及像成都这样会展业做得有特色的区域中心,瓜分了大部分会展项目,其他城市即使重复建设更多展览场馆也没有多少机会。展会资源向上海等一些会展综合实力强的城市加快转移。

展览场馆产能过剩的讨论声音此起彼伏

主题雷同 重复办展

展览会主题雷同,内容相仿在业界已经不是什么新鲜事儿了,不久前刚刚闭幕的上海家具展就是鲜活的例子,同一类展会竟然在同一时间和同一城市举办,虽说“一山不容二虎,迟早会淘汰一个”,这无疑就造成了资源浪费及人流分散。

由于缺乏有效的宏观调控和行业自律,北上广深等一线城市和中部一些新兴会展城市,展会选题雷同、重复办展、规模偏小、品牌影响力低等现象普遍。这种落后的经营理念表现在展会活动运作中就是“尽可能多办展会,而不注重内涵的积累和质量的提高”,从而影响了展会品牌的树立。小规模重复办展的直接后果便是参展商和观众无所适从,客户分流、资源浪费,展会吸引力不大,最终将制约展会业的专业化和集约化进程。

上海虹桥展和浦东展两大家具展开撕

“参展”卖“摊位”

对于这点,笔者深有体会。在某个艺术博览会上,面膜和香皂竟然出现在展馆内,这些与艺术品八竿子打不着的商品公然进入展区“开箱”迎客,让人哭笑不得。业内人士分析认为,如今某些展会上的小贩横行与主办方有很大关系,为了扩大展会规模,增加展会收入而漠视“把关”责任。

其实,近年来,会展行业“挂羊头、卖狗肉”的现象越来越严重,各地只管无序招商、办展,参展商鱼龙混杂,主办方俨然一副“只要给钱你就来”的架势,组织、管理异常混乱,如果此问题不能得以及时解决,无疑将会严重阻碍中国会展业的健康、有序发展,并且失去其本身的作用及吸引力。

深圳节博会招来一批小商贩

夸大其词 虚假宣传

据业内人士介绍,夸大展会面积、展位数量、预计到场观众甚至主办单位,已成为会展企业惯用营销手法。许多展会主办方打出“国际”旗号,往往并没有几个国外参展商。

业内人士表示,不少展览公司敢明目张胆夸大宣传,关键在于参展商事先很难准确了解展会具体情况,只有参展当日才知晓。面对会展公司的虚假宣传,参展商往往投诉无门,事后寻求补偿更是难上加难。

不少展会主办方明目张胆夸大宣传

李鬼李逵 真假难辨

近日,在某会展公司主办的“中国消费金融大会暨展览会”的宣传册上,上海市互联网金融行业协会、上海金融信息行业协会、中国小额信贷联盟被列为“支持单位”。而中国互联网金融协会更是被列为“主办单位”。根据宣传册内容显示,博蔚会议策划集团是本次“中国消费金融大会暨展览会”的主办方。

遭遇“李鬼”,上海市互联网金融行业协会很快就作出回应,发表声明称与“中国消费金融大会暨展览会”无任何关系,从未参与或支持该展览会,也未收到相关邀请,该会展公司冒用协会名义进行虚假宣传的行为已经构成侵权。

据行业人士称,现在展会一般都是由行业协会或权威机构作主办单位,但有些展览公司办展得不到相关部门的支持,便编造一个子虚乌有的主办单位,或借助协会的影响力,吸引了一些企业参展。

参展观众还需练就一双火眼金睛才能明辨真假

虚假承诺 临时变卦

有的展会主办方为更多地招揽企业参展,在招展时对企业承诺展会规模能超出实际数十倍。另外,主办方临时更换展览场地、开展时间都是家常便饭。据不完全统计,仅在九月份,全国就有几十家展会临时宣布延期或停办,但已交的费用却不能及时如数退回。如此这般,严重损害了参展商的利益,但他们却束手无策。

展会工作人员手举微商加粉字牌

监管缺失 亟待反思

巨大的“会展经济蛋糕”让参与者趋之若鹜,但作为行业乃至城市的展示窗口和平台,相关从业者切不可盲目跟风,只追求短期效益。任何经济形式过热、无序地发展,都会导致行业产业链各方在疲于应付中消耗资本。

而行业监管的缺失也是造成我国会展业发展受阻的一大要素。在中国会展业由大到强的进击之路上,还尚存很多“漏洞”亟待完善,因此,加强行业标准建设、加快行业整合、制定“游戏规则”已迫在眉睫。


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