公关广告活动是展会企业营销活动中的一个重要组成部分，对于展会企业打开产品销路、扩大市场销售，对于企业树立产品形象、保持竞争地位，起着重要的作用。在某种程度上，它决定了参展商的数量和质量以及专业观众的多少，并进而决定展会的效果。
随着社会经济的发展，展会产品日益丰富，竞争也更加激烈，消费者“认牌购买”的倾向也日益突出。展台广告、网上发布或者自己印刷的宣传材料都应表现出自己有而别人没有的特点。目前有很多展会商在推广的策划上太注重创意，而忽略向买家展示白己产品的独特卖点，这也是不可取的。广告作为一种形象塑造的手段，能够帮助企业建立起良好的形象，以赢得消费者的信赖与偏爱，从而提高企业及产品的竞争力，这无疑是有助于企业的长期发展的。广告还能为其他营销活动的顺利开展提供支持并创造必要的条件。专业展览管理公司认为参展厂商须在展览前三个月，在专业杂志上刊登至少一篇以上的广告报道，向目前及潜在的顾客发布相关信息，同时也可附赠由组展者提供的印有本参展公司名称及摊位号码的展览贵宾卡。
