陈一枏
从“中国制造”到“中国创造”这个路径虽然已经不是新话题，但一直是不同中国企业努力的方向。在国内服装行业面临寒冬，和中国男装品牌的原创设计未受到广泛认可的时刻，七匹狼大胆推出了“狼文化”系列。案例值得赞赏之处主要有两点（1）七匹狼没有避开他们的中国基因，反而挖掘品牌文化格调的深刻含意（2）这是一个全面的营销案例，从新产品系列／设计，到价格来体现定位，到打开国外渠道，再到跨界营销来打造时尚形象。
打造时尚形象不能单靠广告传播。七匹狼在跨界营销和多媒体推广运用方面做得尤其出色。包括跨界互联网科幻群与“三体”作者合作，跨界潮流夜店文化－型男美女穿狼T出场，跨界DJ音乐盛典，热门手游植入品牌概念，以及延伸到国际平台－米兰时装周的展示。同时，七匹狼充分运用社会化营销，如影视植入，微博热门话题，朋友圈H5互动游戏等。广告形象上也改用更年轻、有活力的代言人，各方面配合，成为一个整合的营销传播。
要得到杰出营销奖，关键还是结果。从传播效果和销售数据，七匹狼都是一个有ROI的营销案例。
（作者系WE Group威汉营销传播集团创始人、香港专业管理协会理事）
