品牌经济的到来，刺激的知商的兴起，随之而来的是商标品牌战略在企业经营中位置的提升。注册商标作为一种特殊的商品为企业所需要，从而催生了良莠不齐，鱼龙混杂商标交易市场。企业掌握商标转让的三大误区，方能稳妥转让，放心经营。
误区一：商标转让并不“快”
“天下武功，唯快不破”常常是商标转让优势的宣传噱头，而实际上，一个完整的商标转让流程几乎跟商标注册申请一样漫长，理论上也需要9个月的时间。一般而言，商标转让材料由代理机构提交至商标局，1至3个月会下达受理通知书，而后6到9个月是转让核准期，只有通过核准拿到核准证书，商标转让才正式完结。
市场上所说一个月、一个星期、五个工作日就能完成的商标转让，实际上只是提交转让材料，通过公证确保受让方的合法使用权，以求尽早投入使用的过程，并非理论意义上的成功，当然也并不是真的“快”。
误区二：商标转让并非“无风险”
“安全、无风险”是商标转让吸引眼球的另一大“法宝”。那么商标转让真的没有风险吗?答案是否定的。
我们知道商标是分类注册的，转让商标是否符合受让方经营范围是一大风险。而后在转让过程中，商标局会重新核定注册商标的合法性，若遇有问题商标则会凶多吉少。至于为尽快投入使用而一边转让一边经营的商标，其所面临的考验也是一样。
误区三：商标转让并不“贵”
“花费贵”是说起商标转让时最不愿提起的，因为这是商标转让从业者的利润出处之一。但在实际经营中，商标转让的花费贵不贵需要在价格之外进行更多的考量。
转让获得注册商标是一种切实可行的方式，其较短时间操作流程可以为企业运营节省时间成本。同时，商标转让的风险要远远低于商标注册申请的风险。众所周知，注册商标一旦失败是金钱与时间的双重损失，而商标转让有更多的补救措施，即便失败也可退还绝大部分费用。
