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浅析新日“双星代言”营销策略

时间:2016-4-6 15:02:00 来源:水母网

RIO鸡尾酒“杨洋+郭采洁”、伊利安慕希“杨颖+李晨”、新日电动车“黄晓明+赵丽颖”……

纵观整个行业,品牌双代言不在少数,但电动车界的双代言实属罕见。 2016年开年,随着娱乐圈动荡起伏的一阵红火,演艺明星的代言价格也水涨船高。

品牌追捧当红人气明星进行跨界营销的根本目的,是使自己的品牌得到最大化传播。以新日电动车为例,继以千万级费用签约品牌代言人黄晓明之后,2016年新日继续发力,大手笔再添娱乐圈当红人气女明星———赵丽颖的做法,实属高明。当然,双星代言的选择必须要符合品牌的调性。新日电动车发展至今,品牌愈加趋于“智能化”、“高端化”、“时尚化”……

这位女代言人尚未公开之际,就已引发行业内外一阵热议。关于代言人的猜测,大众大多将目标聚集在年轻貌美的当红人气花旦身上,足以彰显新日品牌的年轻调性。而赵丽颖微博 3000多万粉丝,恰好聚集在年轻、时尚的学生群体。 2月 22日新日电动车女代言人的票选活动,更是将代言人升级策略作为整体营销策略升级的开始。这场关于代言人的营销手段值得其他品牌借鉴学习。

的确,当前娱乐圈的人气明星此起彼伏,大众的口味也是千姿百态。面对这一形势,品牌广告主无一不在想尽办法,努力从众多品牌中脱颖而出。新日电动车选择“双星代言”,无疑是考量其品牌在电动车行业的新颖独特。新日电动车签约的内地一哥黄晓明,不仅演艺超群,经商头脑也是一流,将新日电动车的智能科技感展现无余,彰显新日品牌的大佬之姿。赵丽颖之所以能成为新日“双星代言”珠联璧合的另一块战略拼图,其在演艺圈以及综艺界的号召力可见一斑。而 3月份天津展黄晓明的现场助阵亮相,加之国民女神赵丽颖视频出场助阵,“双星”吸引了大量粉丝的关注,将“双星代言”应用得恰到好处。


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