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《我是证人》IP营销案例透析

时间:2016-3-16 14:29:00 来源:搜狐网

1、IP简介

《我是证人》是由安尚勋执导,顾小白编剧,杨幂、鹿晗 、王景春、朱亚文等主演的青春悬疑电影,改编自韩国电影《盲证》,影片于2015年10月30日上映。该片讲述一起谋杀案出现了两位证言不同的目击证人,从水火不容到联合追缉凶手的惊险故事。

2、社会影响力

本次IP营销结合点1:借助当红明星杨幂、鹿晗的人气与“粉丝电影”的热度,用更加时尚化、年轻化的娱乐元素接近年轻群体。通过互动H5、新媒体等渠道与其产生高频互动,同时为产品促销增加娱乐话题和眼球效应,形成竞品区隔优势。2:从《我是证人》中的盲人话题点切入,反映盲人群体平日生活的不易,TCL呼吁更多人对于盲人群体的关注。将影片中路小星和聪聪的角色,映射到了现实生活中的著名盲人调音师陈燕和导盲犬珍妮的身上,以TCL作为出品方身份,拍摄了暖心催泪的公益微电影《我是你的眼》,并且在微电影中,软性结合了电影剧情画面,从不同的视角和角度讲述,盲人朋友及导盲犬在日常社会生活中遇到的一些问题,并发起“一起帮盲”的话题讨论,呼吁社会大众帮忙一起来完善和解决。

在娱乐营销内容上,以“1场盲人听影专场活动、1系列创意H5 + 1部微电影 + 1系列讨论话题”4种内容角度,充分结合娱乐营销资源,涵括核心受众的关注点,借助电影本身的力量,进行深度挖掘,并得到了较好的营销效果。

3、市场号召力

围绕《我是证人》及娱乐衍生内容的特征,本次IP营销的主阵地主要分布在微博、微信、BBS及视频门户网站。其中, #你是我的眼 全城通缉不便利##首映礼TCL专场##邀您一起帮忙#系列微博长线话题,都引发了很高的关注度,其中#邀您一起帮盲#话题,更是高居榜首,社会话题榜第一名,全话题榜第四名,并且获得影片片方转载传播。话题讨论总计覆盖2120.32万人次,引起大众对于微电影的认同以及深度讨论,取得较好的反响。另外以《我是证人》电影情节为基础巧妙地结合了TCL品牌及产品,制作出模仿剧中遮眼自拍照及悬疑类互动H5,获得网友自发互动及转载, H5访问总量超过45万人次。

而线下TCL则举办了一场有史以来较为特殊的“盲人”听影会,邀请到40余位北京盲人协会的盲人朋友在《我是证人》首映礼前往万达影院免费听影,并与电影主创人物杨幂、鹿晗、朱亚文等进行互动,同时盲人陈燕也在现场与主创进行了深度交流,更得到了媒体、粉丝、社会大众的高度关注。现场20家主流媒体深度报道,传播覆盖人次超过8000万。

4、品牌延伸与衍生能力

TCL电影之外携手著名盲人调音师陈燕及导盲犬珍妮,以真人真事,暖心出演催泪公益微电影《我是你的眼》,TCL作为出品方带动并呼吁大众关注盲人群体。短剧在腾讯视频、优酷、土豆同步上线,并以新颖分屏视频的形式以盲人陈燕及珍妮的不同视角讲述剧情,在手机app端口,优酷、土豆也同步上线,均被视频首页推荐收录,网友自发在以短视频为主的网站上也进行了相应转发。该系列微电影从11月17日发布至今,2天内点击量超过80万次,说明本次电影IP营销的品牌软性植入与UGC内容生产,产生非常好的传播效果。


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