1、IP简介
《我是证人》是由安尚勋执导，顾小白编剧，杨幂、鹿晗 、王景春、朱亚文等主演的青春悬疑电影，改编自韩国电影《盲证》，影片于2015年10月30日上映。该片讲述一起谋杀案出现了两位证言不同的目击证人，从水火不容到联合追缉凶手的惊险故事。
2、社会影响力
本次IP营销结合点1：借助当红明星杨幂、鹿晗的人气与“粉丝电影”的热度，用更加时尚化、年轻化的娱乐元素接近年轻群体。通过互动H5、新媒体等渠道与其产生高频互动，同时为产品促销增加娱乐话题和眼球效应，形成竞品区隔优势。2：从《我是证人》中的盲人话题点切入，反映盲人群体平日生活的不易，TCL呼吁更多人对于盲人群体的关注。将影片中路小星和聪聪的角色，映射到了现实生活中的著名盲人调音师陈燕和导盲犬珍妮的身上，以TCL作为出品方身份，拍摄了暖心催泪的公益微电影《我是你的眼》，并且在微电影中，软性结合了电影剧情画面，从不同的视角和角度讲述，盲人朋友及导盲犬在日常社会生活中遇到的一些问题，并发起“一起帮盲”的话题讨论，呼吁社会大众帮忙一起来完善和解决。
在娱乐营销内容上，以“1场盲人听影专场活动、1系列创意H5 + 1部微电影 + 1系列讨论话题”4种内容角度，充分结合娱乐营销资源，涵括核心受众的关注点，借助电影本身的力量，进行深度挖掘，并得到了较好的营销效果。
3、市场号召力
围绕《我是证人》及娱乐衍生内容的特征，本次IP营销的主阵地主要分布在微博、微信、BBS及视频门户网站。其中， #你是我的眼 全城通缉不便利##首映礼TCL专场##邀您一起帮忙#系列微博长线话题，都引发了很高的关注度，其中#邀您一起帮盲#话题，更是高居榜首，社会话题榜第一名，全话题榜第四名，并且获得影片片方转载传播。话题讨论总计覆盖2120.32万人次，引起大众对于微电影的认同以及深度讨论，取得较好的反响。另外以《我是证人》电影情节为基础巧妙地结合了TCL品牌及产品，制作出模仿剧中遮眼自拍照及悬疑类互动H5，获得网友自发互动及转载， H5访问总量超过45万人次。
而线下TCL则举办了一场有史以来较为特殊的“盲人”听影会，邀请到40余位北京盲人协会的盲人朋友在《我是证人》首映礼前往万达影院免费听影，并与电影主创人物杨幂、鹿晗、朱亚文等进行互动，同时盲人陈燕也在现场与主创进行了深度交流，更得到了媒体、粉丝、社会大众的高度关注。现场20家主流媒体深度报道，传播覆盖人次超过8000万。
4、品牌延伸与衍生能力
TCL电影之外携手著名盲人调音师陈燕及导盲犬珍妮，以真人真事，暖心出演催泪公益微电影《我是你的眼》，TCL作为出品方带动并呼吁大众关注盲人群体。短剧在腾讯视频、优酷、土豆同步上线，并以新颖分屏视频的形式以盲人陈燕及珍妮的不同视角讲述剧情，在手机app端口，优酷、土豆也同步上线，均被视频首页推荐收录，网友自发在以短视频为主的网站上也进行了相应转发。该系列微电影从11月17日发布至今，2天内点击量超过80万次，说明本次电影IP营销的品牌软性植入与UGC内容生产，产生非常好的传播效果。
