1、案例背景
麦当劳2015年在夏初推出新饮品,希望通过打造以往自身产品不同,也区别于竞争对手饮品的网络营销活动,借助果味泡泡茶产品推广,塑造麦当劳年轻时尚的市场形象,吸引年轻消费者,促进产品销售,提升品牌好感度。
2、策略
活动主题:会说话的果味泡泡茶
主要投放平台:微信
运用微信创新社交广告形式,将互动前置,实现硬广的软着陆。果味泡泡茶造型炫亮,产品定位年轻、活泼、浪漫,需要创意的传播活动来进行市场推广。
3、创意
通过苹果和蜜桃的友好、温馨、贴合品牌、贴合产品的互动对话为内容,吸引网友评论和转发,从而与粉丝保持互动,让产品和品牌更加鲜活有趣,增加粉丝对品牌的粘性。
4、执行
会说话的泡泡茶活动于2015年4月8日正式上线。
活动上线当天,在南昌资讯、南昌美食两个本土生活服务大号上进行了软文投放《在南昌餐厅被调戏,众人跟竟拍手叫好》。
在4月8日与4月9日,本地KOL进行活动的参与及分享。