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汤臣倍健、可口可乐、百度等获最佳创新营销案例金奖 玩转跨界营销

时间:2015/12/23 16:10:00 来源:网友

据悉,“中国创新营销峰会”是每年营销领域影响力的盛事,由媒体机构代表以及营销专家等组成的专业百人评审团评选得出,涵盖了食品饮料、医药健康、金融、O2O、电子商务等十多个行业,入选创新营销大奖都极具含金量和代表性。

其中,汤臣倍健的20营销案例“绿段子大战时代病”获“2015年度医药健康行业创新营销案例”。该案例融合了娱乐营销和段子手营销,联合企业品牌代言人姚明和大鹏跨界拍摄喜剧《绿段子大战时代病》,并以绿段子为交互核心,在微博、微信等平台跨屏联动,引发了社会的广泛关注。其视频播放量超1000万,微博话题阅读量超过1.3亿,传播曝光量超过7亿,众多文娱时尚圈、段子手自发卷入。

汤臣倍健公共事务中心总监表示,当下是全民娱乐的时代,汤臣倍健抓住自拍狂、剁手党、手机依赖症等都市人的痛点,通过“绿段子”的形式发起的一场针对“时代病”的全民娱乐营销活动,希望借此来呼吁社会笑对时代病,传递健康乐活的生活理念。

目前,跨界、整合营销已成未来大趋势。在移动互联网时代,技术与媒体的发展不断扩大营销的想象空间,新营销从跨界到无界。陈特军就当下的营销趋势分享了三个关键词:

一是连接,新技术的连接结束了过去品牌与受众隔空谈恋爱的状态,从认知到购买品牌和受众只有半步之遥;

二是标签化,大数据下品牌定位与用户标签匹配更趋,营销更精准;

三是定制,经典的营销案例依然由个性化创意定制产生,创意机构不可或缺。


如今营销主导地位日益凸显,营销对各个行业的影响非同小可。创新则是未来企业营销道路中必不可少的一步。未来,新技术、大数据将更加成熟,为品牌提供更多营销的创新模式和可能性。


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