即便你的产品非常出色，但如果没有好的市场营销策略，就像是发射了一颗“哑弹”，本文会介绍一些数字营销的注意事项，希望能尽量帮助你避免犯错。
很多时候，一款成功的产品不仅仅依靠技术实力，同时还需要合理的市场营销策略支持。
如果你刚刚踏上创业道路，肯定需要熟知自己的产品功能，但是为了迎合你的目标受众群，还需要知道你的卖点在哪里。就拿苹果公司举例吧，虽然Steve Wozniak极具天赋开发了Apple 1计算机，但是如果没有史蒂夫乔布斯的远见和新颖的市场营销策略，在当时那种竞争环境下，他们还能获得如此巨大的成功吗？
乔布斯曾简明扼要地描述过营销的重要性：
“营销关乎于价值。我们身处的世界纷繁复杂，喧嚣聒噪，而我们要抓住一个机会，让人们记住苹果。苹果不同于其他公司。所以，我们必须要让消费者清楚地知道苹果是一个什么样的品牌。”
而在全球最重要的亚太市场里，线上营销业务正在日益增长，越来越多的企业愿意加大对线上营销的投入，比如今年中国的线上广告投入就增长了28.5%。不过对于初创公司而言，想要执行一个优秀的线上营销策略，还是需要尽量避免犯错，因为他们通常没有雄厚的资金实力，一旦战略失策，可能会导致满盘皆输。本文将要介绍的这六个线上营销问题，或许会对创业者们有所帮助：
一、不会利用社交媒体平台
现如今，几乎每个人都在使用微博微信，但是相比于你每天发自拍照，在这些社交媒体上进行线上营销其实是另外一回事儿了。如果只是注册一个企业官方账户，然后定期发布一些产品信息，显然是不够的。你需要有一个清晰集中的社交媒体营销战略，设定目标和关键业绩指标（KPI），同时进行摸底分析，彻底了解社交媒体运营机制。举个例子，你需要知道社交媒体上花多少钱才能让自己的发帖置顶。
在利用社交媒体进行线上营销时，需要注意一点，那就是不要把战线拉得太长，不要盲目在所有社交媒体网站上注册帐号，匆忙启动营销推广工作。如果你不知道如何利用不同的社交媒体，或是缺少足够的内容，那么最好先不要轻举妄动。你真正需要的，是找到最适合自己公司营销需要的那个社交媒体平台。
举个例子，如果你的初创公司是一家提供云技术服务的公司，使用照片分享社交网络Instagram来做营销推广可能是个糟糕的选择，不仅损失时间，还会造成资源浪费。
此外，花钱买粉丝也是件不靠谱的事儿。去年，Instagram删除了近1900个虚假账户，很多名人瞬间掉了大量粉丝。对于初创公司来说，虚假粉丝可能会帮助你提升一定知名度，但是绝对不会对用户参与度有任何帮助。
社交媒体线上营销的另一大禁忌，就是不回复客户的问题或投诉，这对品牌造成的伤害也是非常大的，要么你干脆不要使用社交媒体营销，一旦使用这个工具，对用户反馈不闻不问的后果是很严重的。
二、没有有效利用移动网络
全球智能手机渗透率正在呈指数级增长，预计到了2018年，全球智能手机占有率将会达到36.5%。数字营销已经不再是发发电子邮件那么简单了，初创公司需要知道如何优化自己的网页平台，不要只专注在桌面和笔记本电脑用户，如果公司的官方网站无法在智能手机上很好展示，那么对线上营销会造成较大影响。
除了推出用户友好，移动优化的网页界面，初创公司还可以利用原生App来推进自己的线上营销战略。App应用的优势在于，它可以为智能手机用户实时推送通知提醒，比如广告，促销信息，等等。
三、不明白搜索引擎优化（SEO）算法
使用搜索引擎优化（SEO）线上营销，应该说是一种比较复杂的工作，而且SEO算法本身也会不断进化，当然，这也是为什么有那么多“SEO专家”存在的原因。
事实上，如今不少SEO解决方案都比较过时，比如有一种关键词堆砌，它是指在网页中大量堆砌关键词，希望提高关键词密度，提高网页针对关键词的相关度，继而可以显示在搜索排名中较高位置；还有一种是创建多个微站点，吸引访客链接回你的主站点。不过现在，如果你还使用这些过时的解决方案，则会被包括谷歌在内的几大搜索引擎惩罚，甚至会删除你的搜索排名。
因此，你必须要了解搜索引擎优化的规则和原则，不要选择铤而走险，或是试图“欺骗”系统，而是要创建更多清晰、且有意义的内容，提高公司知名度和搜索排名。
四、线上营销策略没有经过严格测试
线上营销策略必须经过严格测试和试验，然后才能执行。比如你手头上有两个广告---广告A和广告B---那么在选择一个，进行投放大范围之前，你需要了解客户对这两个广告分别有哪些反应，如果广告失败会有什么样的风险或造成什么样的损失，最终评估出一个最好的。
在正式发布线上营销活动之前，你需要进行测试，了解客户喜好，通过测试反馈调整你的线上营销策略，能实现你的销售和利润最大化。通常线上营销的测试方法是A/B测试，这种测试方法是对每个项目组件提供两种变量进行测试，比如网页副本，设计，销售电子邮件，以及搜索广告等等。还有一种多变量测试，通过改变多种变量测试各种不同的假设。事实上，网站和App应用都有非常复杂的架构，因此同时测试不同变量是非常重要的。
五、不了解你所处的市场
在你准备投资开发广告之前，首先需要了解自己所处的市场。创业公司需要分析客户类型，了解买家心理（他们在使用你产品时的行为模式）。
此外你还需要了解市场趋势，竞争环境，展开所谓的SWOT分析，即首先了解自己公司的优势、劣势、机会、以及威胁。
六、无法有效管理公司内部人才和外部员工
在创业初期，公司创始人往往是管理线上营销工作的决策者，因此这也会给他们带来一定压力。不过随着公司不断发展，规模越来越大，你完全可以尝试将一些营销工作外包出去，或者干脆招募一名线上营销高管（经理），让他们管理线上营销工作。但问题是，创业公司通常没有太多招聘预算，因此很难找到完美的线上营销人才。
因此，如果想要做好线上营销，至少需要预留一定的预算用于人才招募。
最后，当你留心了上述六个问题，并找到了对应的解决方案，那么还等什么，时不可待，赶紧放手去干吧！
品途网作者: tino创作
