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饮料行业网络营销策略

时间:2015-10-13 16:43:00 来源:搜狐网

饮料行业要如何做网络营销呢?

网络营销专家邱林肯提到:首先是内容营销。营销只有一个震中,那就是消费者。消费者在哪里,营销就在哪里。好的内容营销,是要与目标消费者相关,且是他们喜闻乐道的内容。依靠这些“病毒性”强的内容来和消费者互动,满足消费者需求,才能帮助一个品牌建立起与消费者之间的信任。当然,还需要确定内容营销战略,就是由单向转变为多向的、动态的传播。充分把握好媒体传播特点,整合新闻媒体、社交媒体、自媒体,将内容传达到目标消费者面前。

其次,情感营销是个不错的选择。要拉近品牌与消费者间的距离,就要让消费者对品牌有认同,从而在购买同类产品的时候首先想到的就是这个品牌。加多宝的情感营销就做得非常不错,“对不起体”曾引发广大消费者的关注和转发,很多消费者因此而认定加多宝。2015年春节,加多宝又与去哪儿合作推出“加多宝点亮回家路”活动,以国人买票难的窘境带入营销情景,再次将过年回家社会集体思绪拉高,和大众产生情感共鸣。

再次互动营销的威力也不可小觑。不管是内容营销,还是情感营销,其目的都是要和消费者进行互动。所以,互动营销非常关键。以脉动为例,其互动活动内容非常细腻用心。2015年1月份,“脉大萌”表情涂鸦风靡整个微信朋友圈,形式以个性涂鸦绘制、动态表情包等形式,进行传播,全面调动粉丝的参与度,也调动了粉丝亲友圈的传播力度,和粉丝们进行了一场深度互动,加深了粉丝对品牌的好感。

还要说说跨界合作营销。在这方面,不得不佩服可口可乐,为了做好网络营销进行了一系列实验性的营销新尝试,并取得了非常不错的效果。对于跨界合作,可口可乐运用的也非常娴熟,与滴滴打车合作推出打车红包及现金红包派送活动,有超过7亿瓶印有滴滴打车LOGO的可口可乐旗下汽水类产品上市,用户只需扫描二维码参与活动,就有机会赢取打车券或现金红包。

网络营销中,谁能捕获消费者的深层次需求,叠加更有价值的增值服务,谁就能抢占市场先机。

新媒体营销也是一个非常好的营销方式,邱林肯工作室在这方面提供了大量的公益课程,助力提升整个饮料行业的互联网营销策划能力。



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