目前我国农业品牌化发展缓慢，食用菌品牌建设尤为显得急迫需要，甚至成为产业发展的“短板”。浙江大学中国农村发展研究院中国农业品牌研究中心发布的报告显示，50家农业龙头企业的品牌知晓度不足10%。如何通过品牌区分、辨识进而引领发展，已成为粗具产业化、规模化雏形的中国农业面临的突出任务。从2012年到2014年间，中心在对1200多家农业龙头企业的研究中发现，这些企业在行业中影响力很大，但在消费市场知名度却很低，尤其是在“80后”“90后”中，对其完全陌生的占比非常高。而食用菌行业企业的品牌建设，多数还仅仅停留在商标注册阶段，有些企业主甚至认为有了商标就是有了品牌，我国食用菌产业业已在规模化、市场化、标准化等方面取得较大进步，而新一轮以“品牌化”为主导的产业发展浪潮即将到来。
