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提升品牌营销策略助推经济转型升级

时间:2015/8/31 14:56:00 来源:网友

“山西品牌中华行”活动已举办了两年多,取得了丰硕的成果,不仅获得了20多亿元的订单,也向全国乃至世界推广了山西品牌,这种无形资产显然是无法估量的。据品牌专家估量,“中华行”的品牌价值已有40亿元,随着活动的进一步开展,山西品牌无疑会让更多人熟知,品牌价值也会不断升值。

从宏观上说,“山西品牌中华行”活动的成功,在于采取了“政府搭台,企业唱戏”的方式和手段;但具体到微观层面上,一系列硕果的取得,根本上是因为该活动在新形势下,注重借助新的信息传播技术和手段,采取了线上线下的品牌营销策略,对之前的品牌营销策略进行了系统性地整合,从而在市场中寻找到了一种高级的竞争形式。

众所周知,山西省煤炭资源丰富,可谓是“一煤独大”。但从文化传播的维度上看,除了“煤炭”以及部分历史古迹,恐怕受众并没有一个系统性地认知,仅有的只是一些零散的文化元素和符号。与此同时,之前的品牌推广形式也较为单一,除了具体产品的输出,也就只能靠宣传片或者零星的广告进行推介。“山西品牌中华行”活动较之于以往的不同就在于,它不拘泥于传统的品牌推广方式,而是顺应“互联网+”的新形势,多管齐下,将多种山西元素糅合在一起,在线上线下实现同步推广,共同打响山西品牌。

说白了,这种品牌营销策略就是整合营销传播。“山西品牌中华行”活动把地方的特色产品和历史文化资源进行系统性整合,将广告、公关、直销、包装、新闻媒体等多种品牌传播方式,全部纳入到营销活动的范围当中,最终只为发出一个声音——山西品牌。

从实际效果来看,人们不仅品尝到了玫瑰饼、老陈醋、大红枣、牛肉、小米、杂粮等高知名度的山西地方特产,同时也认识了双合成、金醋、冠云、广誉远、雁门清高、山宝等老字号品牌;通过“山西品牌中华行”系列活动的举办,人们也发现山西不仅只有煤炭及其延伸产业,也有文化旅游、装备制造、节能环保、新能源、新材料新工艺、新兴产业等其它非煤产业。这种整合营销传播的进行,无疑解构了受众对山西的固有认知,重塑了山西的形象,让人们对山西有了更加深入的了解。

之所以要注重品牌营销策略的提升,不只是因为适应诸如信息传播手段革新等新形势的需要,更是经济转型升级,在竞争中占据优势地位的客观要求。现实也告诉我们,大到一个国家和地区,小到一个企业,改进和提升品牌营销策略都是竞争制胜的重要手段,否则只是拘泥于传统营销模式而不求变革,最终只能被市场所淘汰。


在此语境下,“山西品牌中华行”活动的意义无疑是重大的。因为它不仅是在显性层面上兜售非煤产品,更是在隐性层面上提升地方文化的竞争力和影响力,这本身就具有隐形的市场效益。更为重要的是,这种品牌营销策略创新是一种思想创新,是对固有经济发展模式的探索和突破,对当下山西省地方经济的转型升级来讲,是一种新的尝试,也是在寻找一种新的出路。而此次“山西品牌中华行”活动也再次告诉我们,要想在激烈的市场竞争中求生存,促进地方经济的转型升级,虽然时间和技术会改变受众的喜好,以及信息传播的介质和渠道,但不变的永远都是创新,在表面上,它是品牌营销策略的创新,但在本质上终究是思维的创新。

张松超



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