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营销市场大浪淘沙,能留下的究竟是什么?

时间:2015-7-31 15:21:00 来源:网友

最近,网络传媒的头条都被优衣库占据,暂不说此次事件是不是一次处心积虑的营销策略,但通过互联网思维,的确是收获了非常成功的营销结果——优衣库品牌得到更多的关注。不过,这类只为博求关注度的营销手法也会有不良效应,就是影响了品牌本身塑造的理念文化,对于品牌长期的发展并不见得是件好事。

当然,品牌营销手法中,有些是一经推出就获得良好反应的,例如“微电影”。这不过是2012年刚刚诞生的新鲜货,却已在时尚界掀起滔天巨浪。奢侈大牌们纷纷以最快的速度出品了制作精良的微电影,其阵容通常都由知名导演与大牌卡司组成。品牌们分明都是抱定臻于完美的目标,要么不做,要做就做到最精良。

比如路易十三最新出炉的微电影《超越传奇·天赋王者》,品牌邀请香港知名导演关锦鹏来执导。奥运冠军庄泳和企业家王大富联袂出演。两位“天赋王者”的传奇经历浓缩在了短短的三分钟微电影中。

还有一部近期关注度颇高的微电影,就是意大利顶级珠宝品牌——宝格丽与优酷合作的《O的故事》。导演由被誉为香港影坛黄金搭档的张婉婷和罗启锐担任,男主角是李治廷,女主角则由李宗盛的学生、香港音乐人岑宁儿出演。李治廷在片中饰演研究宇宙运行轨迹的高材生Aarif,岑宁儿饰演女歌手YoYo。

从片名就不难看出这是一个耐人寻味的爱情故事。独居海边的Aarif无意间拾得一个U盘,里面有女歌手YoYo未完成的歌。Aarif将歌曲完成,如愿邂逅YoYo,不久后却因为学业需要远赴美国,但是结局大团圆,两人最终重逢。

片中环形的山路、天体运行的轨迹、潮起潮落、扔出去又回来的飞盘……看似直线,却是命里注定的轮回。这些无一不与宝格丽所独有的“浓烈爱情”相符。

这样的一部微电影,是不是让你对健康的营销策略有了全新的解读?祝愿未来营销市场良性化运转,在宣扬品牌文化的同时也要传递内涵,感知品质。


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