最近，网络传媒的头条都被优衣库占据，暂不说此次事件是不是一次处心积虑的营销策略，但通过互联网思维，的确是收获了非常成功的营销结果——优衣库品牌得到更多的关注。不过，这类只为博求关注度的营销手法也会有不良效应，就是影响了品牌本身塑造的理念文化，对于品牌长期的发展并不见得是件好事。
当然，品牌营销手法中，有些是一经推出就获得良好反应的，例如“微电影”。这不过是2012年刚刚诞生的新鲜货，却已在时尚界掀起滔天巨浪。奢侈大牌们纷纷以最快的速度出品了制作精良的微电影，其阵容通常都由知名导演与大牌卡司组成。品牌们分明都是抱定臻于完美的目标，要么不做，要做就做到最精良。
比如路易十三最新出炉的微电影《超越传奇·天赋王者》，品牌邀请香港知名导演关锦鹏来执导。奥运冠军庄泳和企业家王大富联袂出演。两位“天赋王者”的传奇经历浓缩在了短短的三分钟微电影中。
还有一部近期关注度颇高的微电影，就是意大利顶级珠宝品牌——宝格丽与优酷合作的《O的故事》。导演由被誉为香港影坛黄金搭档的张婉婷和罗启锐担任，男主角是李治廷，女主角则由李宗盛的学生、香港音乐人岑宁儿出演。李治廷在片中饰演研究宇宙运行轨迹的高材生Aarif，岑宁儿饰演女歌手YoYo。
从片名就不难看出这是一个耐人寻味的爱情故事。独居海边的Aarif无意间拾得一个U盘，里面有女歌手YoYo未完成的歌。Aarif将歌曲完成，如愿邂逅YoYo，不久后却因为学业需要远赴美国，但是结局大团圆，两人最终重逢。
片中环形的山路、天体运行的轨迹、潮起潮落、扔出去又回来的飞盘……看似直线，却是命里注定的轮回。这些无一不与宝格丽所独有的“浓烈爱情”相符。
这样的一部微电影，是不是让你对健康的营销策略有了全新的解读？祝愿未来营销市场良性化运转，在宣扬品牌文化的同时也要传递内涵，感知品质。
