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香奈儿狂降价,销售策略而已!

时间:2015/3/27 15:06:00 来源:网友

新闻背景

“只涨不跌”的香奈儿降价了。近日记者获悉,奢侈品品牌香奈儿将下调中国内地售价,同时上调欧洲售价,幅度均为20%,调价后两地价差不超过5%。香奈儿公司称,此次调价为缩小各个市场价差,打击代购市场。分析认为,香奈儿的降价会引发整个奢侈品行业的降价趋势。(3月19日《新京报》)

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降价是明智之举

香奈儿降价引发舆论关注,对于对奢侈品有需求的消费者来说,这是一大利好,同时,希望香奈儿降价引发奢侈品降价潮,能在“家门口”买到心仪的奢侈品。

那么国人这种期待能否变成现实呢?笔者认为,为期不远了。冷静分析香奈儿降价,欧元贬值是一方面,打击代购市场也不可否认,但奢侈品所面临的形势正在发生悄然变化,才是问题的根本。

一则,中国消费者对奢侈品的需求旺盛。二则,电商迅速发展,互联网发展,让信息更透明化,市场的信息不对称被打破。同时中国政府推动跨境电商,也起到助推作用。三则,国家打击反垄断行为正在深入,处罚力度不断加大。

由此可见,香奈儿主动降价,是明智之举,相信,其他奢侈品也会审时度势,也作出降价决定。李冰洁(医生)

质疑

消费者未必是赢家

一向“高大上”的著名国际奢侈品品牌,居然下调在内地的售价,而且还同时上调欧洲的售价,乍一看真的让我们受宠若惊,似乎受到了商家的格外优惠。

不过,千万不要高兴得太早。如果稍做分析就会知道,内地下调和欧洲上调的幅度均为20%,结果两边的价格现在差不多,换句话说以前欧洲的售价要比内地低40%。再考虑到“中国消费者奢侈品消费76%在境外”这一因素,香奈儿如果不调价,一年要少赚好多钱。

在跨国代购已经成为现实的当下,内地消费者其实不用出国也能买到国外的奢侈品。而现在香奈儿一调价,一定程度上堵住了内地消费者的国外代购之路。

其实香奈儿公司也承认,目前代购市场对香奈儿品牌影响很大。显然,这次调价“打击代购市场”才是真实目的,至于“提升顾客在精品店内的购物体验”,只不过是副产品而已。

俗话说“买的没有卖的精”,香奈儿调价,消费者并不是赢家。这只是人家的一个销售策略。刘昌海(教师)

担忧

要警惕“未富先奢”

报告显示,中国奢侈品市场占据全球份额的28%,已经成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。然而,奢侈品消费却呈现出诸多不良的“中国特色”,其中一个显著特征就是“未富先奢”。

据了解,世界上奢侈品消费的平均水平是用自己财富的4%左右去购买,而在中国,用40%甚至更多的比例去实现“梦想”的情况屡见不鲜,甚至这些群体构成支撑奢侈品消费的重要组成部分。这是不正常的“畸形状态”。就像每逢新的苹果手机一出来,就有悲剧发生,有的年轻人为了购买最新苹果手机而不惜卖肾。


面对奢侈品行业的降价趋势,我们最怕的是这可能会加剧“未富先奢”。毫无疑问,随着奢侈品的降价潮的到来,必然会有更多的消费者加入到奢侈品消费行列,那些口袋里没有钱的年轻人,又如何消费奢侈品?这可能会加剧“啃老”。王军荣(教师)


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