（一）市场营销的内涵
市场营销活动的主要内容就是分析环境，选择目标市场，确定和开发产品，进行产品定价、分销、（促销）和提供服务。
从传统的营销观念看，市场营销组合中有产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）四个要素，即4P.
现代营销观念又提出了4C，即顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）四要素。
（二）市场营销的作用多
1.帮助企业了解消费者的需求；
2.指导企业正确决策；
3.有利于企业开拓市场；
4.促进企业持续健康发展。
（三）市场供求分析
在其他因素不变的情况下，某种产品或服务的供给量与该产品或服务的价格、行业平均利润率以及生产者对未来价格的预期成正比，与劳动力价格、资本的价格、税收等因素成反比。
