记者 刘慕孜
温州商报培训就业版联合网络营销俱乐部、温州网亿和网传公司，随意抽调出温州100个企业网站，针对这些企业网站的营销、网站内容更新时间等作调研统计。结果显示，企业网站内容每周有一次更新占47%，每月有一次更新有12%，一年才更新一次有6%。更为吃惊的是80%的企业有网站却没有任何推广，缺乏正确的网络营销意识，网络营销方式过于单一；网站上没有明显的联系方式和在线沟通工具，缺乏对网站咨询电话的重视。
“面子”建站达不到目的
温州网亿电子商务有限公司朱正胜认为，很多企业为了“别家有网站我也要有”的跟风行为而匆忙建站，对网站的认识不够，对网站的（公司宣传；产品推广；市场分析；客户管理）基本目的不清楚，往往只注重公司宣传和产品推广，把企业的网站只是当做一个摆设，并不能发挥出其该有的营销功能。大多数公司认为网站是企业的网上招牌，一味地追求其表面的华丽，尤其注重美观方面，而不去管是否跟网络营销相兼容，所以，网站建设公司也更是视顾客为上帝，在网站外观上大做文章，提高了网站成本，而大大地忽略了企业站的营销用途。
很多中小企业的网络营销推入力度不够，认为网站建设是一次性投入，建好官方网站即告一段落。官网作为企业信息传递的一个主要阵地，是受众极为关注的一个渠道，很多企业主更多将官网作为一个“面子工程”来推进，而忽略了官网应有价值的挖掘。
信息更新不够及时
随着信息时代的发展，企业发展信息及时发布在官网上非常重要。就目前的网络体现看，多数中小企业的信息传播体系很不完善，对网络信息不能及时监测和更新，对于已经进入不同发展阶段的企业现状，不能及时地传播给潜在受众，损失很多发展机会。消费者关注企业品牌后，多数会先在网上进行初步的查找，搜寻企业、品牌或产品的相关信息，如果相关信息缺乏或者无法让潜在受众信任，则会失去一次售卖机会，进而影响长远的发展机会。因此对于中小企业来说，让自己的有效信息，通过互联网快速传达给潜在受众，是一个非常稳健而高效的渠道。
没有注重网络营销
温州网传电子商务有限公司运营总监谢尚仕认为，在未来，互联网将成为中小企业发展的一个至关重要的组成部分。很多企业也都意识到了网络营销的重要性，但是对企业营销却没有太正确的认识，一心只想通过网络帮助自己的业务扩大和产品的销售，于是也开始去做网站，发布一些信息，进行大量的网络推广，有些还误将网络广告等同于网络营销。网络广告包含网络广告投放，以及百度等搜索引擎的竞价排名推广。网络广告因为高额的费用投入，让许多中小企业产生了做不起的误区，特别是盲目选择网络广告的企业，很快问题就出现了，由于没有一个系统的计划就开始盲目推广，大量投入如果三个月没什么效果，就感觉钱白花了，马上停止投资，导致前功尽弃。
事实上，网络营销作为中小企业营销体系的有效补充，价格最低廉，非常适合中小企业采用。每个企业都有自己独特的方面，而很多企业忽略了对自身独特一面的提炼，进而形成传播信息点。围绕网络基础口碑建设体系，企业新闻、问答、文库、博客、微博等工具的应用，将可以给企业带来很多潜在发展机会。
缺少互动设计
网络互动是一种依赖平台开展的营销活动，让目标客户与企业能直接互动沟通，达到合作的一种营销理论，通过这种紧密的联系，网络营销和互动营销成为不可缺少的部分。
网络受众是一个开放的生态体系，积极反馈和尊重对待，也会获取潜在受众更多好感，受尊重的顾客，将会自发成为企业信息传递者。通过互动设计及时回应顾客反馈，主动积极对待潜在受众反馈，给企业提供了更多机遇，同时也增强了消费的个性意识、提供了更多的选择。 通过访问调查统计，80%企业网络缺乏互动平台，或者互动手段单一，如只有电子信箱等。访问网络营销做得好的企业网站发现其重要特质，就是重视互动频道建设，并有及时便利的互动方式，同时记录访问者有效信息成为客户管理的重要基础数据。
