七月好热！《小时代3》和《后会无期》先后上映，像是一场年轻人的狂欢，红旗招展、锣鼓喧天。偶像、领袖、俊男、美女；物质、肉体、情怀、价值观；还有分属两大阵营的对手；一切能激发肾上腺素的元素都齐了，年轻的荷尔蒙飘浮在这个七月。
截止发稿时，两部影片正卖得如火如荼，它们的最终票房成绩仍未可知，但都相继破5亿元。两位新人导演在商业上的成功，更加激发了双方粉丝之间的争锋。包括对电影的宣传，都分成了韩寒的“饥饿营销”和郭敬明的“粉丝营销”两派。那么，这些策略是否确实运用于宣传之中，亦或只是人们的过度解读？
“饥饿营销”并不饥饿
一些网友认为“从韩寒微博2月17日宣布第一名演员陈柏霖加盟，到5月20日宣布最后一名演员贾樟柯加盟，中间长达三个多月。在整个拍摄期间，剧组没有接待任何媒体的探班，韩寒微博和电影官微是片场信息的唯一来源。相比《小时代3》通过导演微博发布的物料也少之又少。因为以上种种，影片的角色设定与剧情梗概仍然不明朗。这种有意减少电影曝光的宣传策略，属于典型的饥饿营销。”那么，这种说法能够成立吗？
事实上，韩寒微博的粉丝量在去年底已有3800万，导演的个人微博成为《后会无期》的重要宣传阵地。据不完全统计，电影开拍前韩寒的每条微博评论数都上5K，平均下来上8K。电影开拍后，平均每条微博评论数上15K。电影从1月6日宣布立项，到7月9日上映前十五天的184天内。不完全统计韩寒共发布了84条相关微博（约2天/条），可粗略分为：
网友互动：17条（20%）
片场流水与调侃：11条（13%）
片场纪实：10条（12%）
选角公布（附带物料）：9条（11%）
物料发布：9条（11%）
演员互动：7条（8%）
媒体报道：6条（7%）
影片进展发布与事项预告：6条（7%）
女儿相关：5条（6%）
其他：4条（5%）
其他的微博推广包括：@后会无期、@后会无期马达加斯加、@亭林镇独唱团、@一个等；
平台推广包括：豌豆荚、豆瓣、知乎、时光网、大众点评、格瓦拉等；
营销号推广包括：第十电影、电影集结号等；
杂志报道包括：《人物》《时尚先生》《时尚芭莎》《外滩画报》等；
名人评论包括：王丫米、祝小兔、韩松、李海鹏、李玉、张一白、鹦鹉史航、高群书、是俊、杜小明等；
票务合作包括：淘宝电影、时光网、大众点评、格瓦拉、猫眼、微信等；
此外推广还包括：韩寒出镜的各类电视节目、《万万没想到》单集植入、微博活动“所有人寄给所有人”、APP一个等等。
因此，另一些网友则认为“总体来看，感觉韩寒和他的团队已经把积累下的资源全部用上了。目标人群、潜在目标人群的覆盖；传播的深度和广度；各种纬度的推广手段，根本就是拼了。”“《后会无期》不属于饥饿营销，如果韩寒告诉我们，该片上映后每天售卖100张票，或者该片仅上映3天，这是饥饿营销。而前期电影低调的宣传无疑是韩寒及其团队的个人偏好而已，没准儿韩寒及其团队觉得，适量的发放可以引起更多的人来关注。”正反双方都抛出了各自的观点和依据，看到这里，或许你也有了自己的答案。
“粉丝营销”殊途同归
再来看《小时代3》的“粉丝营销”。影片上线前的预售情况，可以从侧面反应出电影的粉丝数量和质量。据乐视影业市场营销副总裁黄紫燕介绍，在《小时代》系列电影的预售中，《小时代1》达到约2.7万人，《小时代2》约3.3万人，《小时代3》在7月7日预售突破16万人，预售期间购票的大都是“铁杆粉”。那么，导演郭敬明如何获取并且维持了这样庞大的粉丝群？
2013年11月24日郭敬明宣布《小时代3》立项，在随后长达8个月的时间里，一直通过微博向外界传达着项目的进展情况。拍摄完成前会公布新角色、发布定档照以及一些片场照片、早早锁定7月17日的档期，宣传期有密集的海报、预告片、音乐MV、特辑和各种幕后解密。截至2014年7月2日影片上映前十五天的220天内，不完全统计郭敬明共发布了138条相关微博（约1.5天/条），可粗略分为：
物料发布：31条（22%）
演员互动：34条（24%）
片场流水：8条（6%）
选角公布（附带物料）：13条（9%）
媒体报道：11条（8%）
片场纪实：3条（2%）
个人心态与感悟：10条（7%）
影片进展发布与事项预告：8条（6%）
广告：12条（8%）
其他：11条（8%）
在整个过程中，郭敬明的微博内容在不同时期有着明确侧重。宣传初期，用选角制造话题；开拍前，发布先导角色海报等物料强化影片概念；拍摄期间，轻松流水、煽情纪实与演员互动交替，时有转发媒体报道，保持关注度；拍摄结束后期制作期间，保持少量的演员互动并以大量物料（海报、花絮、预告、歌曲、MV）轰炸，直至上映。
参演明星包括：杨幂、柯震东、郭采洁、陈学冬、郭碧婷、李贤宰、谢依霖、锦荣、任言恺、任佑明、姜潮、商侃、杜天皓、王琳等；
音乐团队包括：蔡依林、苏打绿、吴亦凡、周笔畅、陈学冬等；
对于这部集合了众多明星、偶像的电影，粉丝的反应如何？
武汉的“小乌”粉郭敬明已近十年，她经常组织大家进行线上线下活动。电影上映时小乌非常激动：“首映的零点场肯定要刷，父母不让我很晚回家，就算骂我也不管用。”小乌说：“我们最少是要看3遍，我听说最多的人看了10遍。如果能凑到比较多的人我们会包场，影厅里全都是组织好的锅巴，气氛特别好。”小乌已看过4遍《小时代3》“本来还想拖爸妈再看一遍，可他们就是不看，太遗憾了。”
对于粉丝的不计成本，CGV星星影城天津东马路店的店长俞鹏也很吃惊。他曾见过不少粉丝组团来看《小时代3》“即使一些互动活动临时改变，也依然有大批粉丝到场，450人的大厅基本能坐满。”
小乌这样的例子当然不会太多，但也能从中看出，粉丝对《小时代3》票房的贡献其实不小，而《后会无期》的粉丝又何尝不是这样。
学习影视编导出身的姜晨是资深韩粉，对于《后会无期》他表示“电影好像一本韩寒作品集，比较碎片化，说实话没有达到我的预期，如果不是他导演我应该不会去看。”
《后会无期》片方负责宣传的工作人员也直言，他们没有强调或回避粉丝电影这种说法：“韩寒的粉丝几乎涵盖70、80、90三代年轻人，特别排斥这个词似乎也不太好，粉丝毕竟是这部片子巨大的消费群体。”
对于《后会无期》被冠以“粉丝电影”的说法，导演韩寒不置可否：“是不是粉丝电影真的不重要，只要是好电影就行了，我也在努力朝这个方向奋斗。”郭敬明则不以为然：“这太狭窄了。”
两部影片所用到的推广方式——话题、互动、自黑、明星、肉体、情怀；微博、微信、门户、论坛、贴吧、APP、植入、电视、报纸、杂志；线下活动等等，似乎并没有什么特别的，但传播和营销效果却不容质疑。我们试想一下，假如两部影片的导演都换成不知名的小人物，其他的所有（策略、宣传、营销、作品等）都完全一样，大概也很难卖到5亿左右。两部影片的营销当然为票房做出贡献，而更主要的原因或许是“郭韩”的品牌效应和日益壮大的电影市场。不否认郭韩二人的才华，但二人品牌的成功也存在很多偶然性。无法肯定，这样的品牌是否可以复制，但保护已有品牌的可持续性，不容忽视。
