相对于传统的营销方式，网络营销有着高覆盖面、成本更低廉，各大行业步入电商时代已是大势可趋，保健品行业也不例外，纷纷灵活运用这种营销手段，大力宣传品牌，并期待通过电子商务提升销量，保健品的电子商务时代已经悄悄来临。
尚普咨询医药行业分析师指出：中国保健品行业兴起于上世纪80年代，发展至今，已经形成了巨大的市场规模。相关数据显示，从目前来看，各大保健品电商的年增长率普遍为50%以上，虽然比不上电子商务行业的平均增长水平，但却高于保健品行业的平均增长水平。
作为一种投入成本相对较少、收效不错的营销手段，互联网已被越来越多的企业所重视。保健品电商化趋势越来越明显，各类电子商务网站更是如雨后春笋般出现，成了保健品行业发展最迅速的新兴渠道。2013年天猫“双11”中，当日保健品品牌在整个淘宝销售超过1000万元的企业有5家，有的商家单日交额为1410万元。很多行业巨头，包括汤臣倍健、碧生源也开始布局电子商务市场。
目前保健品电商化主要有两种模式，一种是建立自己的电商平台，这比较适合产品种类多、受消费者认可的大型企业，另一种是保健品企业与电商合作，对于中小企业来说是不错的选择，电商可以统一配备物流，既降低成本，又能防范风险。保健品市场要衡量自身条件，选择合适自己的电子商务营销模式。同时，保健品行业进军电子商务也面临一些难题，目前保健品企业所搭建的电子商务平台都不是流量很高的知名电子商务平台，对吸引商家的入驻缺乏足够吸引力。
尚普咨询发布的《2014-2017年中国中药-保健品市场运营商业模式及发展战略研究报告》显示：现在各大保健品企业大力发展电子商务，独立电商和o2o模式会成为未来趋势，同时，目前大多数公司的保健品产品主要交易还是在线下，线上交易量很少，未来的发展空间还很大。
