1。 把失败视作人生旅程的一部分，成功之前不断试错
“伟大的人物将失败视作他们人生旅程的必要组成部分，你应该在乎的不是‘输或赢’，而是‘赢，或者学习’。”Groupon的CEO（首席执行官）Eric Lefkofsky说。Lefkofsky分享了过去失败的企业的几个小故事，包括导致他在2001年濒临破产的Brandon Apparel Group
（布兰登服装集团）和Starbelly，他说，那一年，他创建了InnerWorkings，一个成功的印刷采购公司。Lefkofsky认为，对于什么该做，什么不该做而言，根本没有什么神奇的办法，他就是靠不停地工作并且尝试新的东西，直到他最终开发了InnerWorkings而且事情如其所愿。
2。 寻找商机的“公主与豌豆”理论
对于Honest Tea的创始人来说，灵感来自于杂货店。耶鲁大学管理学院教授Barry Nalebuff博士的成功，只是源于他找到了一杯好茶。当时，虽然在市场上已经有数十家餐饮场所，但Nalebuff发现，喝水吧，它淡而无味，苏打水成了液体糖果，而减肥饮料很危险。
他将经济理论应用于饮料市场，并且发现最好的产品应该是不甜的：这对于消费者来说意味着更少的热量，对于制造商来说则意味着更低的成本。Nalebuff知道茶是世界上最便宜的奢侈品，于是早在1998年他就和以前的一个学生Seth Goldman联手，在26天内创建了Honest Tea（2011年他们将Honest Tea卖给了可口可乐）。根据童话故事，Nalebuff把寻找商机的方法称为“公主与豌豆”理论。Nalebuff说：“如果有让你烦恼的事情，那么这是一个机会”。
3。时刻准备着，机会不知什么时候就来了
Honest Tea推出后，Nalebuff在做瑜伽静修时注意到了在附近垫子上的Oprah Winfrey（奥普拉·温弗瑞，至少你知道她的《奥普拉脱口秀》吧）。因为在所到之处他一直随身携带样品，他就请Winfrey喝了Honest Tea的饮料，随后Honest Tea就出现在了她的杂志上。“当机会来临时，你必须已经准备好。”Nalebuff说。
4。成功没有设定好的路
“成功没有设定好的路，有很多种方式可以达成目标。”Quicken Loans（快速贷款公司）创始人和Detroit Venture Partners（底特律风投公司）（投资初创公司的机构并且正在领导底特律复兴计划）负责人Dan Gilbert说。Gilbert说，他最得意的是创造了这样一个氛围，推动他的员工去向客户销售，并积极听取客户意见。他和Quicken Loans（快速贷款公司）的CEO都亲自接听投诉电话。当被问及是什么驱使他这样做，Gilbert说“我喜欢‘创建’的感觉，大多数成功的企业家，都是从骨子里爱好这个的。”
