根据统计数据，2011年中国电子商务市场整体交易规模与2010年相比，增长了近2万多亿元。未来3-5年内，中国电子商务市场将继续保持其增长态势，临近年末，2013年有望突破10万亿元。
宏观经济的缓和发展与电子商务发展环境变好，以及政府对电子商务给予政策鼓舞，加快了各地企业的电子商务化发展进程;很多传统行业率先进入电商市场，那么，究竟其发展现状如何，其网络营销的成效又是怎样的呢?
传统行业的覆盖范围广泛，但其对电子商务网络营销的了解和重视程度却远远不够。不敢接受创新的经营方式甚至于排斥网络营销等，当然，也有不少企业打破传统，勇于抓住网络营销这一发展契机，实现企业飞跃式发展。
据了解，很多企业在进行网上交易活动时普遍有这样的想法：公司加入电商并建立了网站，即是跳跃性的一步，发布供求信息及产品就能等着订单和客人上门…
有客观事实表明，企业的这种想法不利于网站建设和自身品牌的推广。电商网站的建设也直接反应出企业在消费者心中的形象。另据机械行业近年发展状况分析得出，影响传统机械行业发展主要有以下3方面原因：
第一.机械行业里中端产品居多，且中小企业数目偏多，打造品牌知名度是关键
第二.传统机械制造企业创新能力差，规模较小且销售方式单一
第三.外来竞争对手争夺国内行业市场，竞争愈演愈烈
面对如此严峻的发展形势，国内的机械制造行业是不是无法力存，究竟又要怎样做，才能提高自身竞争力，实现创新发展呢。有业内人士建议，把握潮流发展趋势，完善自身营销方式、调整产业结构是关键的一步。通过创建网站，实现机械行业与电子商务的有效结合，将传统行业的纯线下交易搬移到电子商务平台上，解决了普通店面所面临的销售范围狭窄，销售渠道单一等不足，其网站内容既包括企业形象宣传也有详细的产品展示，访客通过网站可获得全方位的行业资讯;并且还注重日常的数据分析，分析数据是做好电商的重要步骤，能够洞察市场现状与行情，通过分析并进行市场定位，获得更多的商机和客源。
