(记者 李治国)价值时代，消费者行为发生着快速变化，消费观念日趋理性，消费者更加注重品牌和产品的综合价值内涵，社会价值以及个人价值的变化推动着“品牌价值”内涵发生演变，针对这一消费行为的改变，如今企业品牌建设必须走出误区。这是记者日前以“赢在价值时代”为主题的2013昌荣传播上海VIP客户峰会上了解到的。
来自金融、汽车、快消品等多个行业的行业领头羊，如蒙牛集团、吉利汽车、康恩贝集团、民生药业、乐蜂网等知名企业掌门人以及专家学者，共同就价值时代的中国民族企业传播之道和共赢策略，特别是品牌建设各抒己见。“此次会议讨论的话题对中国品牌发展很有益处，我们要真正赢得消费者，并且在国际舞台上有自己的声音，必须要从更高的战略角度经营好自己的品牌。”康恩贝董事长胡继强先生对记者说到。昌荣传播集团CEO党郃也表示:“面对多远变换的时代，昌荣希望通过自身对品牌传播理解的不断深入，不断吸纳新的创新理念，摆脱传统代理公司单纯传递信息的身份，成为一家能够为企业提供营销增值服务的公司，为企业品牌传播提供强有力的支撑。”
与会专家以及企业界人士纷纷表示，企业品牌建设需要更加透彻理解品牌本质，利用新的技术工具，加强同消费者之间的沟通，不断更新和完善品牌内涵。专家认为，当今的传播渠道多如牛毛，除掉传统的渠道外，餐桌、小区、楼宇都成为品牌建设的渠道，渠道多是件好事，可这给不懂品牌营销的企业带来了麻烦，选择哪个渠道实施品牌营销，又成为企业迷惑点。结果选择了多渠道传播方式，这一下、那一下，品牌营销呈现了不聚焦的局面，效果自然不会很理想。品牌营销的具体方法，最好是选择单渠道的模式，既降低成本，又能够聚焦，用以点带面的策略，扩大品牌的知名度。
与会专家认为，一个完整的品牌具有多重内涵，比如个性品质、价值观、感情利益、物质性利益和产品特性。企业创品牌首先要与品牌的产品属性和特性联系起来，然后由属性联想到以此带来的物质利益，只有当品牌拥有自己的价值观和个性品质，如真诚、公平、美化生活、幽雅、自信等，这才是一个完整的品牌。其次，品牌建立重在形成独特的附加价值和个性，要建立健全一个完整的品牌支持体系，市场调研、产品设计开发、品牌和产品定位、广告投放等都要全方位为品牌服务，在品牌产品的营销上须形成内在一致的整体品牌传播。这就要放弃单一的“广告+形象代言人”的创名牌模式，着重建立以品牌为中心的管理系统。最后，企业要重视和提高品牌的附加值，提高产品竞争力，品牌的创造不可能一蹴而就，而是要以技术实力、产品质量和企业形象为支撑的渐进过程。
