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网络整合营销的三纲五常(2)

时间:2012/10/22 12:20:00 来源:网友

  FEAVA整合营销模型:这个模型覆盖比较广,包括了话题、事件、活动、视频、图片动漫等,其中任何一个都可能做出一套整合营销的计划,同时这五种都可能包括在一个品牌的年度网络营销计划里。需要的资源里,除了微博、主流媒体、大型论坛外,还包括了一些图片分享网站、主流的视频网站。

  FM模型:这个就是从微博开始的策略和媒介选择,通过大号微博主推、官方微博发布、加V微博佐证、主力微博分享、种子微博发散等形式,做热一件事情,最终可能不仅在微博上形成热门话题,进而影响到更多传播媒介跟进。

  FV模型:这个是从视频开始的网络整合营销,比如一次剧本的征集大赛、经典的病毒视频传播、微电影的连载等,可爱多《这一刻,爱吧》明显属于此类。这个需要一些比较好的视频创意与拍摄、制作等,最终还需要购买充分的展示位置、组织一些造势。在如今视频大爆发的时期,即使是极佳的大牌作品,如果仅靠自发传播,已经很难有成功的个案了。

  FA模型:这一模型是从漫画做起,或连续的多组四格漫画,以一个主题展开,揭示一种现象,引起人们共鸣;或者是一个品牌、产品的一个卡通形象,组织一系列漫画,最终吸引人们的分享转发,可以通过论坛、微博、SNS、媒体等多种媒介发布,3A族、奔奔族就是这方面的推广案例。

  除上述之外,还有多种组合,比如组织有争议的广告投放,也能成为关注焦点;比如大量传播与分享同一主题的IM信息,最终引爆转发和关注,也能够成就热门;也即任何一种网络营销方式都可能成就一次网络整合营销的案例,创意水平最是关键的,这个取决于人;传播节奏一般都是按照预势、悬念、告知、引爆、设疑、澄清、再引爆等过程展开,并无太多神秘之处。最核心的还是需要一个好的团队、周全的资源配合,同时公司要重视,玄机即如是。

  赢道顾问项目执行品质六项原则

  专注创意、专业执行,我们通过各种方式保证营销创意、创作、沟通、评估水平,不断为客户提供最佳的推广服务,明晰推广效果,超越期望,创造感动,以如下六原则作为赢道顾问团队成员工作基本指南:勤奋、思考、总结、坚持、创新、主动

  勤奋:天道酬勤,业精于勤荒于嬉

  思考:业成于思,毁于随,常思考、反思、回顾

  总结:日三省吾身,每天总结、每事总结

  坚持: 苦心人,天不负,卧心尝胆,三千铁甲可吞吴,凡事皆需持久的坚持。

  创新:无限风光在险峰峰,需要不断尝试、挑战

  主动:争取主动、采取主动,主动沟通、主动汇报,主动承担、主动解决问题


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