食品行业知识资料网站
用户中心
行业资料 实用资料 质量管理 健康生活 经营管理 最新资料
关键词:
站点位置: 首页 > 知识资料 > 经营管理 > 食品营销 > 营销案例 > 正文 【设置字号: 【手机阅读】

网络整合营销的三纲五常

时间:2012-10-22 12:20:00 来源:网友

 作者:邓超明   


  做网络整合营销的规模其实没有那么多,不过总结出一些规律和模式出来,选择很清楚明白,能够让人少走弯路;系统化作战,可以让企业做得更好一些。

  基于50多家客户的网络整合营销实战经验总结,赢道顾问不断探索网络整合营销的各种策略体系与实施保障,并且于日前由总策划邓超明提出网络整合营销的“价值论”,遵循三重价值的表现,从低到高,不断升级与实现;随即建立的网络整合营销六大模型,指点中国企业网络整合营销在企业中的科学有效应用。

  网络整合营销的“价值论”

  价值第一层:网络曝光、搜索及口碑效果;

  价值第二层:品牌关注引爆与大众知名度显着提升;

  价值第三层:直接销售的促动和增加,包括店面销售的明显增加、指定购买,网络销售打开局面及销售持续增长。

  网络整合营销六大模型

  以F开头的字母,代表“焦点”(Focus),关注的焦点、热议的焦点、销售的焦点,同时也指话题的焦点,进入目标消费者关注的焦点,自然能够促动销售。

  F4话题整合营销模型:这是一种话题的整合营销,“4”代表着四项推动指标:媒介的覆盖量与传播量;作品创意质量与媒介推荐、转载量;各种搜索的表现;目标受众的浏览量、参与和互动量。

  这一模型的出发,可以是新闻话题,以媒体为主,需要几个比较大的媒体牵头,报道必须有深度、立意很新、角度有争议,最终可能形成一个热门话题,要达到与推广信息的结合,最终也能产生很好的推广效果;也可以是微博话题,以分享讨论为主,需要一些大号微博(数万、数十万,或者百万、千万级)、加V微博的参与,有利于传播效果的实现。

  FEA整合营销模型:这个模型包括了话题、事件、活动,既要规划出具体的话题,还要安排出事件、网络活动,可能进行全面的推广,也可以逐步安排,需要的资源比F4模型要多,比如比较有影响力的3、5家主流媒体,活跃度比较高的一些大号微博,用户和评论很大的论坛等。


相关搜索: 网络 营销
查看版权声明 责任编辑:Techoo-5
文章相关:
提意见或留言(需要审核后显示) 查看 进入论坛交流
表情0 表情1 表情2 表情3 表情4 表情5
表情6 表情7 表情8 表情9 表情10 表情11
请尊重网上道德,遵守中华人民共和国各项有关法律法规
 热门图片新闻
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 258元买4斤榴莲仅有3小块,商家称“开榴莲就像开盲盒”,如此外卖合理吗?
  • 160元一公斤!南京“天价”香椿芽抢先上市
  • 番茄比鸡蛋贵!昆明市场上番茄零售价格上涨
  • 火锅里的肉丸子都是肉吗?事实不是你想像的!
  • 鸡架泥槽头肉入馅 这样的低价水饺你敢吃吗
  • 258元买4斤榴莲仅有3小块,商家称“开榴莲就像开盲盒”,如此外卖合理吗?
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图
  • 缩略图