一把刀，可以是屠刀，用来杀人，也可以是手术刀，用来救人，这说明做事情的目的和组合方式很重要。
一堆粪，可以与青菜在一起，如果是在青菜生长的时候，就是肥料，而且是有机肥，但是，如果是在炒菜的时候，和青菜在一起，那就是“一颗老鼠屎坏了一锅菜”。
这就说明，做事情的目的、时机和组合方式很重要，把握不好目的、时机和组合方式，好事也会成为坏事，救人也会变成杀人。换言之，我们不能盲目判断孰好孰坏，必须洞察事务的本质，弄清楚事务的内在规律，抓住事物的关键，找到茶叶品牌塑造塑造的核心要素，把握好先后顺序和组合方式。
茶叶行业是一个古老的朝阳行业，正在快速复兴，但是茶叶行业的品牌化进程仍然需要时间加智慧。每次讲完课或者在《茶金会》上，都有很多地方政府领导和茶企老板兴致勃勃地提问，茶叶品牌涉及很多要素，其成功的关键是什么?为什么茶叶品牌没做好?
这个重要问题的答案十分简单。远卓品牌策划公司谢付亮认为，茶叶品牌成功的关键就是你能不能进入消费者大脑并掌控消费者的大脑，拥有制脑权。换言之，你的茶叶品牌在消费者的大脑中有没有地位?有着什么样的地位?拥有的地位能持续多久?
当然，不只是茶叶行业关心这个问题，我们涉足的诸多行业都有人关注这个问题，如，美容行业有人问，家具行业有人问，珠宝行业有人问，教育培训行业有人问，建材行业有人问，钢结构行业也有人问。
我经常打一个很通俗的比方，为什么皇帝有那么多妃子，能够为皇帝生出皇子公主的妃子却不多?难道主要原因是那些妃子的身体不好，先天就不能受孕吗?当然不是!
原因很简单，最主要的原因是很多妃子根本没有多少机会与皇帝同床共枕。没有机会与皇帝同床，没有精子与卵子的合作，任凭你妃子身体再好、本领再大，你也不能怀孕。否则，一旦妃子与“太监”合作生出“太子”，随之而来的麻烦就更大了。
为什么有的妃子没有机会与皇帝同床?最直接的原因是皇帝压根没想到你!或者说，皇帝心里没你，脑子里也没有你!
三宫六院七十二嫔妃，这九个字经常用来描述皇帝的妻妾数量之大。显然，要在如此众多的妃子中脱颖而出，在皇帝心中占有一定的地位，单靠美貌肯定是不行的，就如品质卓越的茶叶未必能受消费者欢迎一样。
例如，慈禧太后16岁入宫，号懿贵人。在皇宫里呆了一年多，咸丰皇帝并不熟悉她，更谈不上“与‘龙’共枕”。但她非常聪明、极富心机，精心设计了一个在皇家花园，以歌声吸引皇帝的“偶遇”情节，咸丰则当夜留宿在她的馆舍中，懿贵人自然是初次“得宠”，首战告捷，博得龙颜大悦。
有了第一次的缠绵悱恻之后，才有可能有第二次、第三次，以及随后的受孕生子。慈禧的发展很顺，迅速从贵人升为懿嫔。咸丰六年，慈禧生了个皇子，母以子贵，其顺势由懿嫔升为懿妃，次年又晋升为懿贵妃。
茶叶品牌也一样，当消费者怎么都想不到你、接触不到你的时候，你的茶叶怎么能卖出去，你还怎么生存，怎么发展?
