美国内衣品牌维多利亚的秘密不能算全球最顶尖的内衣品牌,然而在内衣界,它却是一个奇迹,这个成立于20世界中后期的内衣品牌在短时间内迅速风靡世界,成为全球性感内衣的风向标。
如果说,女人是最复杂的消费者,那么内衣是女人最复杂的消费品。
内衣本身是一种最复杂的服装设计,它关系着材料、人体功效、服装力学、造型等多种学科的知识。
女性对于内衣,有着多重的舒适要求。生理舒适要求:穿着内衣一定要感到生理舒适,活动自如,这就要求内衣面料要具有良好的服用性能和触感,并能适应气候和环境。初级的心理舒适要求:女人天生爱美,与皮肤亲密接触的内衣要求自然更高,内衣的色彩搭配、款式造型、设计风格、制作工艺等方面皆要满足人们审美情趣、个性风格及追求时尚等方面的要求。深层次的心理舒适要求:女为悦已者容,内衣承载着女性的性感与伴侣之间的感情,一套套性感妩媚的内衣,能为女性增添魅力,制造情调,点燃激情,为爱情保鲜。所以女性内衣虽然是寥寥几块面料,其实可谓是最为复杂的消费品,身体合适了,心里更要合适。
那么,维多利亚的秘密是如何迅速虏获全球这么多女性的身心呢？
品牌命名
维多利亚的秘密隶属于LTD公司,是一家女性用品集团。维多利亚的秘密最初只是一个小商店,出售内衣、睡衣及女性家居装饰品等商品。据说在维多利亚时代,女人们的装束层层叠叠十分严密,裙下的秘密自然最能激发人们的好奇心和窥探欲,借此概念,创办人希望自己的商店及产品能够体现维多利亚时代的闺房景象,所以为自己的品牌命名为维多利亚的秘密。设计师按着维多利亚的风格,设计出一些性感的内衣,展现维多利亚时期女性的秘密风景。
作为一个女性内衣品牌,维多利亚的秘密这个名字无疑是成功的。在LTD公司的诱导下,它引起后来人的无限遐想,为产品的神秘感和高贵感的塑造提供了空间,成为神秘、魅力、奢侈、纵容的代名词,她所引领的不仅仅是时尚,更是一种生活态度,维多利亚的秘密品牌一直倡导“穿出你的线条,穿出你的魅力,穿出属于你的一道秘密的风景”。
美女效应
与时尚内衣秀一样,维多利亚代言人也同样令人期待。多位重量级名模曾经当选过,包括Heidi Klum、来自巴西的Alessandra Ambrosini等。“维多利亚的秘密”的特约名模个个都是天使面孔,魔鬼身材,如梦如幻的内衣缠绕在她们身上,妖娆的性感倾倒众生。
在其每年的新品展示会,来自全世界各地的超级名模齐聚纽约,在布置得如梦如幻的T台上展示VS每季的经典产品,展示她们傲人的曲线,世界名模泰勒.班克斯、吉塞拉.邦辰和纳奥米.坎贝尔等也因她而红及四海。
身高176厘米,三围35-24-34的海蒂是维多利亚的秘密的王牌代言人,曾为其量身打造了一款镶满钻石、价值千万美元的超级内衣。2007年母亲节前夕,她击败好莱坞女星安吉丽娜-朱莉,被评选为全世界最热辣的母亲。2008年8月,三度生育后复出的海蒂又与VS签下合约,成为其最新款内衣的代言人。
