按常理来说，“国酒”是不能进行注册的。茅台历时10年，9次申请，今年才第一次通过初审，似乎看到注册“国酒”商标的曙光。然而，随着其它白酒品牌，如五粮液、杜康、汾酒等强烈抗议，让“国酒”之争变得更为激烈。
白酒是我们中国特有的资源，注册到“国酒”意味着什么相信大家都知道。然而，我们在关注“国酒”之争升级的同时，是否想一想茅台注册“国酒”背后隐藏着的那一层奥秘，从而品读到其中的“玩味”。
1、提炼“国酒”品类的独特性
每个具有前景的品类，都存在着品类的独特性，并且品类的独特性都会指向某一具体品牌。反映在消费者购买心理行为中，即大多数消费者都会选择领导品牌。比如，可乐品类的独特性指向可口可乐，那么可口可乐就是最正宗的可乐。从实际的可乐类产品销量来看，可口可乐也是一直保持着领导地位的优势。
现在茅台申请注册“国酒”商标，无非是想通过提炼“国酒”品类的独特性，让消费者认可茅台在中国白酒中的领导地位。
“国酒”就意味着最正宗的中国白酒，更是中国品质最好的白酒。这一“国酒”品类的独特性假如赋予在茅台的身上，那么茅台在市场上便会如鱼得水了。这是茅台那么热衷申请注册“国酒”的关键因素所在。
实际上，中国白酒，包括中国所有白酒品牌的产品，从某种程度上来说，都可以称为“国酒”。然而，“国酒”还有深层次的含义，即品类的独特性导致了“国酒”最终会指向某一具体品牌，假如茅台顺利提炼成功，让“茅台=国酒”与“国酒=茅台”的话，然后通过不断涨价彰显产品的稀缺与品质的优越，那么，我想茅台稳坐中国白酒领导地位就更加顺理成章了。
2、抢占“国酒”文化的国家心智资源
无论是一个国家，还是一个地区或品牌，国家心智资源是非常值得拥有的。比如，中国拥有凉茶、丝绸、中药、陶瓷，还有现在我们现在谈的白酒。美国拥有可乐与高科技，意大利拥有时装，法国拥有香水，德国拥有汽车与啤酒，俄罗斯拥有伏特加，瑞士拥有银行与钟表等等。所以，抢占国家心智资源，或与国家心智资源沾边的品牌都会大放异彩。
前面提到白酒是中国的国家心智资源，那么茅台作为中国白酒，自然就会想到抢占“国酒”文化了。这是五千年中国文化的传承，更是中国不可或缺的一部分。我们中国的历史文化当中，白酒已经是一种礼仪之邦的象征，作为一种交流的载体，已经在人们的心智中建立起根深蒂固的认知。假如有哪个白酒品牌抢占到“国酒”文化，博得消费者的青睐也不在话下。
