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手机客户端的主要推广手段(2)

时间:2012/9/27 14:02:00 来源:艾瑞网

  5.广告投放及手机预装

  不只是应用市场的广告投放,现在已经有越来越多的针对移动端的广告平台。但是不管是CPA还是CPC,根据我的经验,在没有很好的产品定位及营销策略的情况下,单个激活用户的成本基本都在2块以上了,不是财大气粗的话,还是很难承受这样的推广成本的。手机预装的价格则更高,低则三四块,高则五块以上。重点是你舍得花钱都不一定有手机厂商愿意预装,对你的产品质量还是有较高的要求的。

  此外,传统互联网的推广手段也非常重要。应用市场是当前移动应用的主要分发途径,但是大家要注意,用户下载应用主要通过手机市场,但是用户获取应用的信息却还是很依赖传统互联网的,因此,传统互联网的推广手段很多还是很奏效的。

  1.首先是搜索营销

  基于搜索引擎的SEO、SEM大家都能想到,但是这里讲的搜索营销不只是搜索引擎营销,其实大家应该明白除了搜索引擎之外,现在几乎任何网站都有搜索框,只要有搜索,就会有算法,只要有算法,就可以有针对性的进行优化。比如刚才讲的ASO、比如在论坛搜索结果页的展示优化等等。只要你的关键字分析做到位,就可以收到很好的效果。

  2.论坛营销

  论坛营销也是在移动应用的推广中常见的推广手段。除了付费的论坛活动、置顶帖之外。论坛还是草根开发者进行低成本应用推广的一个非常好的途径。但是在论坛的推广中,大家要注意,不要一上来就发广告,且不说版主对你的删帖和封杀操作,单纯的广告贴有多少用户会浏览呢?在论坛营销中,最重要的是你要跟大家先打成一片,先谈交情,再谈买卖!

  3.软文推广

  可能有朋友说软文推广主要是为了做市场宣传,实际上不然,软文可以有很多作用。首先,软文发到大型网站,如果文内可以加外链,这首先是SEO方面一个不错的外链来源,另外这些文字本身会有一定权重,有针对的起一个文字标题,没准也能获得不错的流量。其次,软文可以辅助事件营销和病毒营销,起到追踪和加深事件传播效果的作用。最后软文还有大家都了解的市场宣传和品牌推广的作用。

  4.百科和问答推广

  百科就不多讲了,建议大家在将应用发布到市场的同时,也要在百度百科等网站创建词条,这是很好的免费宣传途径。至于问答推广,现在越来越难做,百度查广告越来越严格,但是据我的观察,现在腾讯、360等公司在问答里的推广投入还是比较大的,大家可以去百度知道里观察一下。

  5.社会化媒体营销

  这里重点讲以下微博,很多朋友都把微博作为一个广告发布的平台来做,买一些粉丝,发一些广告,敢问你这不是在自己玩自己吗?微博营销的本质是沟通互动。微博的主要作用在我看来有两个,一个是挖掘客户,另一个是追踪服务。除此之外的微博营销活动,要不就是大公司的市场宣传,要不就是无稽之谈。

  因为篇幅有限,我只是将各种推广手段做了一个罗列,感兴趣的朋友可以去看一下我课程的视频回放,可能能更好的理解我的营销观点。此外,除了了解各种推广手段,大家一定要制订一个好的推广时间表,组建一个可靠的推广团队,只有这样,你的推广工作才能取得成功。

  最后,再次强调一遍,没有做好的推广手段,只有最适合的营销策略!


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