近日，随着奥运比赛不断进入高潮，另一暗流突然在微博上涌动，那就是打着奥运抽奖活动的幌子所进行的骗粉行径。这一现象不仅引发了业内人士的质疑与批评，而且已经引起新浪微博等平台的重视。玩创意可以，玩骗术不行！
一、多个账号玩奥运“大抽奖”
大千世界，无奇不有，有人玩创意，有人玩抄袭；有人真心回馈粉丝，有人黑心骗取粉丝。这里说的是奥运期间，有企业或个人利用微博进行与奥运相关的抽奖，关键是某些抽奖中还故意突出使用了“一人送一份ＸＸ大奖”等字眼。
在这些抽奖中，有企业组织的，大奖中有抽iPhone4S的，有抽iPhone5的，有抽Nexus7的，并明目张胆的声称“每个人送一台iPhone4S.并@5个好友！绝对真实！”及“不玩文字游戏，绝对的每个人送一部！欢迎截图！快叫上你的朋友一起来吧！！！”
还有个人也如法炮制，有人的声称“如果刘翔得了伦敦奥运会金牌，凡转发并关注我的网友”，所有人送“最新版的iPhone+iPad+Mac Air”。
还有有个人声称“如果2012年伦敦奥运会结束时，中国代表队能在金牌榜上排名第一，我将在新浪微博晒出本人全裸照”，一些网民觉得这个更有猫腻。不过，据笔者长期的观察，这条微博的真的可能性倒大些，因为过去曾经有过的案例是某男星晒出了自己跃入泳池时的“背面全裸”照片。
一时间，微博上尽被此类所谓的人人可获奖的抽奖活动所充斥，然后实际情况究竟怎样呢？
二、此类抽奖的性质是骗粉
要知道，此类活动以前在微博上就曾经出现过，被严重质疑过，特别是对于那些认证过的组织或个人账号，发此类微博早就被稍微明眼的人看穿：用含糊其辞的解释来骗取粉丝。
某认证账号（@飞鱼）就发帖提醒广大网民“「单纯的博友，不要上当了！」1、如何如何的一人送一台水果手机，可以理解为每一个人送一台水果手机，也可以理解为送给一个人一台手机；2、如何如何记得@5个好友 ，可是你们@ 了5个人，并没有@5个好友 这个账号；3、每个人送一台水果手机，可以理解为他送每个人手机，也可以理解为每个人送他手机”。
在此帖后面我转发并评论：“比较老套，有点儿江郎才尽、黔驴技穷、创意枯竭的感觉！！！”。
实际上，此类抽奖活动的本质就是骗粉丝，企图在短时间里获得巨大的粉丝增长量。同时，此类微博的共同点都是玩文字游戏，企图以不同的解释哄骗用户来关注其账号，因为中奖的条件中都包含了关注其账号。
这此活动中所谓的条件中出现的“一人送一台ＸＸ大奖”，最好也就是给转发中的某一个人发一个奖，绝非所有人都中奖，而且还不拔除个别抽奖组织者用删除原帖的办法逃避发奖。
在此次上述投资泛滥的同时，已经有个名叫“小米粉丝后援团”未认证的账号发了此类活动帖子，后来又删除了活动帖，并做了解释与道歉，但仍然引起了许多网民的不满。
三、如何处罚成议论之焦点
在上述以骗粉为主要目的的现象不仅引发了业内人士的质疑与批评，而且已经引起新浪微博等平台的重视。新浪微博管理员在8月6日中午发帖称：“伦敦奥运以来，不断有人将金牌排名、选手夺金数量作为馈赠奖品的前置条件，发布带有欺骗性质的活动（如：若中国队金牌第一，一人送一份奖品），以骗取网友关注。为维护网友权益，站方对发布此类信息且被举报较多的用户予以禁言禁被关注15天。此后，站方将推出关于活动的管理规定，治理此类欺骗行为”。
对于上述不具的处罚，有网民要求公布受处罚的账号名字，并且有部分网民指出，仅给于“禁言禁被关注15天”的处罚太轻，至少应该将他们骗取的粉丝数都清空，甚至应该将他们永久封号，因为他们骗来粉丝后可能给外界造成极大的误导。
对于“永久封号”的处理建议，另一些网民则称处罚可能过重。还有一些网民称纯粹处于娱乐心态去转发，但不得不承认，这些账号通过此类“抽奖”活动获得了大量的粉丝，而其过程则有重大的骗取粉丝的嫌疑。
其实，处罚只是一种手段，是为了遏制那些微博上欺骗行为。更重要的是，如果将此类玩文字游戏当作微博营销的重点并形成风气，则将微博营销引向了歧途。
试想，有此类骗粉心理的微博账号如何才能以诚信、规范的方式用心做好微博营销？如何才能脚踏实地地在微博进行品牌塑造、提供客户服务等方面下功夫？此风不止，则中国微博营销整体难上高水平！
