基于市场出现的这种变化，美即抓住契机，将面膜清晰的定位于大众快消品领域的休闲美容新品类，是专业化妆品与大众快消品联结，产品功能与休闲体验需求联结的产物。
对现有面膜重新再定位，赋予它新的意义，这是美即面膜成功的关键。
在价格上，美即面膜打破常规，走优质优价的路线。一般面膜都是以单片来销售，而且价格也比较贵。美即面膜以盒来销售，每盒5片，产品价格也调整至50至80元/盒的价格区间中，单价也就是在10元到16元之间。这无疑激发了市场需求，扩大了用户的数量。
在渠道拓展上，主要基于和屈臣氏在市场定位以及目标消费群高度契合的基础上，主攻屈臣氏的渠道，同时围绕着快消品对空间便利性的要求，开发多种终端渠道，比如传统渠道(百货和连锁超市)、专营店渠道等，方便消费者的选择和就近购买。
在品牌推广上，围绕着休闲体验性质的定位，重视和消费者进行心理沟通，大打情感牌，倡导一种生活理念或生活方式。美即的广告片也有别于普通传统化妆品功能诉求广告，呼吁女性在冗忙、精粹的生活中，要“停下来，享受美丽”。倡导的是一种由面膜带来的生活理念，一种新的生活方式。唯美清新的广告画面，优美温婉的音乐旋律，配以生动感人的文案独白，让美即“停下来，享受美丽”的情感诉求深入人心。
当然，美即面膜能够成为拳头产品，还基于它在面膜这个单品上的精耕细作。美即注重研发，满足消费者对产品功能的需求。这些研究包括获得并开始应用新专利、研发出新功能、改良现有产品等等。截止2010年4月30日，美即旗下已拥有11个系列，共计141种面膜产品，产品涵盖贴式、涂抹式等不同形态。目前国内面膜类市场销售冠军长时间由美即所把持。
通过美即面膜这个拳头产品的打造，我们可以得出以下结论：打造拳头产品，也可以从现有产品上大胆创新，赋予它新的内涵，即对产品重新再定位。通过对产品的创新，价格的优势，来提高产品的市场竞争力，打造拳头产品。
獐子岛海参：坚持可持续发展
不论是娃哈哈开创新品类营养快线，还是美即创新面膜产品，打造一个拳头产品，最根本的还是从研究消费者需求入手，这是放之四海而皆准的真理。
工业企业需要打造拳头产品，对于农业企业，同样需要打造拳头产品。
一提起海参品牌，大家最先想到的或许是獐子岛海参。其实，獐子岛海参只不过是獐子岛渔业众多产品中的其中一种。但是我们知道，獐子岛似乎已经成为高品质海参的代名词。毫无疑问，獐子岛海参是獐子岛渔业的拳头产品。那么，作为大型的农业产业化龙头企业，獐子岛渔业是如何打造獐子岛海参这个拳头产品的呢?
打造农产品的拳头产品，很多人都会说，这个谁不会?无非就是充分利用当地特色优势自然资源，然后把它发挥到极致就行了。然而，獐子岛海参的成功，有很多独特的地方。
他们主张从保护生态环境着手，维护獐子岛海参天然的生长环境，从而保持了人、自然以及獐子岛海参和谐共处，以及可持续发展。
为了保护生态环境，他们无所不用其极。每天出海作业的船和海上监控的船必须同时清理海上垃圾，企业对此进行有偿回收;獐子岛的作业船要全部换成玻璃钢的，企业正在陆续更换高能耗的木船和金属船;在獐子岛的海面上，常年有科研船监测海上生态环境;中科院的北黄海海上监测系统也设在獐子岛，用科技的力量监控和保护生态环境;他们请世界著名的第三方检验机构SGS帮他们做了虾夷扇贝的碳标签认证，计算一只扇贝的一生中，吸收和排放多少碳……
近年来，食品安全问题成为人们最关注的问题之一，獐子岛海参格外重视。在 2000 年就引进了 ISO9000 质量管理体系和 HACCP 食品安全管理体系，对育苗、养殖、加工、净化、配送、销售全程建立了质量管控和可追溯体系，确保产品从“产地到餐桌”的安全，通过了国家质量监督检验检疫总局“国家地理标志保护产品”认证，以及海产品行业为数不多的野生“有机产品认证”。不仅如此，獐子岛渔业还通过了一系列苛刻的国际标准体系的认证，比如MSC认证、FDA认证、SGC认证，等等。
海参产品市场潜力巨大，海参价格一路走高。有人说，这是一个比房地产来钱更快的产业。于是在这种市场环境的影响下，传统的渔业企业大规模圈海圈地，开发海参养殖，一些追求快钱的投资和投机者也开始蜂拥进入这一市场。很多投资人到全国各地可以圈海的地方去购买或租用虾池或围堰，靠圈养海参暴富。
面对成长的诱惑，獐子岛海参做出了强硬的回应：永远不做圈养海参。
他们认为，市场终将回归理性。他们坚持相信：每一个负责任的领导品牌都曾面对过这个问题，他们的产品无数次被模仿，被假冒，但是，有谁超越了领军者?
獐子岛海参的成功，归纳为以下两点：打造农产品拳头产品，不是为了打造拳头产品而打造拳头产品，而要把目光放在拳头产品的外围生长环境中去，从解决生态环境入手。保护好生态环境，才有可能打造拳头产品，才能实现企业的可持续发展。保护好生态效益，才能获得源源不断的经济利益。同时面对成长道路上的诱惑，要专注做好自己。面对诱惑，或许能够短期利益最大化，但是为了追求长远的利益，必须经得起诱惑，正所谓有所失必有所得。保持拳头产品的纯正血统和高贵身份，才能走得更远、更稳。
