刘春雄 原创
据报载，一年轻但并不美貌的女子，经过整容后，光彩照人，并寻得如意郎君，顺利结婚、生子。哪知孩子生下来，众人大吃一惊，明显不符合遗传学原理。在老公逼问之下，终于道出整容实情。
人可以化妆、美容，可惜，基因无法化妆。
在兼容机时代，中关村和各地有无数“攒机”的公司。那时，做这项营生很赚钱。很多公司赚钱心起，忘乎所以，以为能够一直这样赚下去。联想则不然，在别人只顾赚钱时，它在每台机器上贴上一个标志“联想”。
后来，“攒机”不赚钱了，别人就收摊了。收摊了，什么都没有留下，联想却留下了一个品牌。“攒机”时代，做的主要是企业客户。后来，联想开始做家用电脑，起了个名字“联想1+1”，很多人至今没有弄清楚“1+1”是什么意思。联想迅速建立起了销售网络，销量第一，把第二名远远拉在后面。最初，其它品牌还相互争第二，后来人们就不关心谁是第二了。此时，回头看看最早进入中国的国际品牌，如Gateway等，慢慢找不着了。
后来的事情，大家都比较清楚了。联想兼并了IBMPC，现在更是超越戴尔，直逼HP，已经接近PC世界第一的宝座。
这是一个典型的品牌成长经历。
在中国，柳传志是“教父”级的人物。“撒上一层土，夯实了，再撒上一层土。”多少经典语言被人津津乐道。
柳传志的“贸工技”与倪光南的“技工贸”的较量更为经典。不要说品牌，连中科院出身的柳传志把技术都放在一边，先做贸易。做贸易干什么？积累企业的原始资本。积累了资本，就可以做实业、做品牌，然后才有资源做技术。
现在，不用提醒，联想肯定在品牌上投入不少，在技术上投入不少，它已经有这个实力。
多么踏实、可靠的做法！
联想的品牌形成过程，印证了网友“山峰”的说法“品牌是内生的”。把该做的事情做好了，你就是当然的品牌。
品牌是个自然形成的过程。你打下了江山，自然就是帝王。江山还没打下来，就自称帝王，很快就被人“干掉”。历史上有不少这类的“帝王”，但都是历史的“花边新闻”。
品牌是贴在商品上的那个标签，多数企业都有这个标签。企业做好了，标签就发光。企业做不好，标签擦得再亮也没用。
有一次，我参加成都春季糖酒会。我看到普通白酒企业的酒瓶一个比一个漂亮，但对比名酒的酒瓶，反而普通了。这又如何，酒瓶再好看又有何用？
上述的说法，说的是品牌的形成逻辑。是专业人员探讨的东西，消费者不认我们专业的说法。
消费者的记忆很简单，你无法用很复杂的道理说服他们。企业所做的所有工作和努力，最后积累在一个简单的符号上——品牌。所以，品牌一旦形成，对消费者有巨大的影响。
正是这种现象，“做品牌”有了市场。
毕竟，扎扎实实做好营销工作太难、太慢，能不能抄近路，先把品牌做起来，然后用品牌的“反作用力”拉动企业的工作？
只要做得好，短期内是一定是有效的。如果其它工作能够扎扎实实推进，推拉结合，品牌历史进程岂不会加快？
在没有基础的情况下，怎么让一个品牌看起来像个名牌？
女士们每天起床后、上班前所做的工作，就是这项工作——化妆。
“做品牌”越来越变成了营销化妆术。
化妆，就是本来不是那么回事，但看起来好像是那么回事。
只要化妆品有市场，品牌化妆术就一定有市场。
品牌化妆术成了一项营生，养活了越来越多的人，花掉了企业越来越多的钱。
品牌化妆术还衍生出无数的理论，比起营销学的其它理论，品牌化妆术更加吸引眼球。懂得品牌化妆术的人，对品牌理论的包装也化妆得比较好。
在工厂，我们生产化妆品；在商场，我们销售希望。这是西方某个化妆品老板的话。
品牌化妆术，销售的也是希望。化妆品，总是用美女代言，让消费者以为只要自己坚持使用，也会象代言人那样“美丽”。但很多人不知道，代言人要么是天生丽质，要么也是化妆出来的“美女”。
品牌化妆术还有一个更神乎的倾向。金焕民老师说：“品牌的支撑是什么？有专家说了，是文化，是价值，是个性；是知名度，是美誉度，是忠诚度。于是，众口一词，把品牌弄得神乎其神，直至弄成皇帝的新衣。没有人愿意去说品牌背后是实力。企业的资本实力、科技实力、营销实力。”
这种说法一下子就把中国企业归类了，你不管做得有多大多好，我都有权力不承认你，因为你没文化、没价值。
这种倾向还会把品牌建设引向虚无的东西，并且这些东西好象与企业日常经营无关，是品牌化妆师们创意的结果。
品牌化妆术是否有效？短期内一定有效。就如同那个并不美貌的女子整容后也能找到妱意郎君。
品牌化妆术长期是否有效？我建议读者翻一翻10年前的营销类杂志，那里有不少品牌化妆师的得意之作，看看他们曾经化妆的品牌还有多少今天还活着。
金焕民老师经常问一句话：当年标王今何在？我们也可以问类似的话。
如果不是生下孩子，那个整容的女子可能还会继续美丽？可惜，基因是化妆不了的。
我不反对品牌化妆，但仅仅化妆是不够的。
即使不化妆，联想也是美丽的。因为基因好，所以浓妆淡抹总相宜。
