第二层:漏斗上
这个阶段已经进漏斗了,销售人员已经和客户共同进入到销售状态中来了。这还要同时符合几个条件:
至少与客户有过一次的接触;
确定你的产品能够满足客户的需求;
客户的至少一个角色表现出了对你产品或者方案的兴趣。
第三层:漏斗中
上一步是确定项目真假,这一步就是我们平常说的“运作”了。请注意,这个运作并没有像传统漏斗里说的那样,分多少步,每步做什么。原因在于米勒的指导思想是“人”,不是“事”。认为销售动作不是按部就班定好的,而是根据策略销售的原则和客户的当前状况分析出来的。这一步的核心是“覆盖”——覆盖所有的客户采购角色。要求如下:
找到客户中所有影响采购的角色,了解他们的影响级别,并确保供应商的人和他们做过接触;
了解每个人对项目的看法,对于两类对项目感兴趣的人(渐进模式和困难模式),找到他们的“痛处”;
确定每个采购角色的个人最想在这个项目中得到的东西,并且确保他们自己也知道了你(销售人员)能满足他们的这些个人利益;
不断地重复评测项目(按照策略销售的要求),减少劣势的不良影响,确保优势在发挥作用。
第四层:最优少量
在销售中,会有这样一个阶段,就是不确定因素基本没有了。比如,客户同意了你的价格,并告诉你准备签约了。这个阶段需要符合几个标准:
只有很少的事要做了,比如等着签字、等着走流程。你非常确切地知道是什么事;
你不需要再猜测任何采购影响者的想法了,你知道他们每个人的想法是什么,并且都做了处理。你有效地屏蔽了你的劣势或者至少知道怎样屏蔽了。
你清楚地知道大约什么时候能落单。
米勒漏斗关注的不是管理,而是业务本身;不是流程,而是客户。因此它既是销售人员的工具,也是销售管理者做销售辅导和检查的工具。
指导具体销售人员的业务
一、建立工作的优先顺序
“一大堆项目,你应该先做什么,后做什么?”
一般人的选择要么是随机乱抓、要么是按照漏斗从下到上的顺序抓。大家都想做最有希望的项目。但是这样做,今天撑死,明天就会饿死,旱涝不均。你不重视漏斗上面的项目,他自己不会掉下来。正确的顺序应该是:
第一步:先把漏斗里最优的少量客户搞定,把钱抓到手再说;
第二步:分析和缩小漏斗里全部区域里那一层的客户,销售最喜欢拖延这一层的客户。而这一层最耗时间,你得尽快下手;
第三步:审查处于漏斗上的那一部分客户,看哪些是值得努力的;
第四步:按照策略销售要求,处理“漏斗中”那一层的客户。
这个步骤设计最大的好处是避免旱涝不均,虽然有些违背人性,但是如果你这样做,就会发现,总有源头活水来,不用过那种有今天没明天的日子。