伯建新 原创
快乐不是拿钱买来的，但买的东西可以给人以快乐，这是的真正内涵，在体验经济时代当娱乐元素融入营销之中，我们会发现……
这是一个渴望欢乐的世界,每个人都在积极寻求一种精神的愉悦和心情的快乐，这是一个充满娱乐的时代，每个人都在享受着娱乐给我们的生活、工作、家庭带来的乐趣，处身于这个新的消费时代的我们发现：娱乐作为一种营销元素，对于市场各个层面的渗透几乎是无所不在：从产品销售、品牌塑造到市场推广，成为了无往不利的武器，作为一种新颖而独特的营销力量成为许多企业进行营销推广时经常使用的手段。
一、 产品推广的娱乐化
产品推广的目的在于将产品介绍给消费，让消费者认可和购买产品，想要实现这样的目的就需要抓住消费者的心，拉近与消费者的距离，在实际的实现中很多企业在花费了大量的广告费和促销后却发现效果并非十分理想，然而通过娱乐的方式为产品注入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围，让消费者在享受到快乐的同时自然而然的接受产品则可以演绎了很好的结果。
2004年蒙牛酸酸乳联抉湖南广电集团，以“超级女声”这个平民化娱乐项目为主导，连接各大媒体，通过各个赛区的层层选拔、利用娱乐的传播的效应，使这场平民选秀的活动不仅被广泛关注赚足了消费者的眼球，也最大范围的调动了广大消费人群的积极参与，捧红了像李宇春这样的娱乐明星，同时，由于众多消费者在这场娱乐的盛宴中亲身参与的经历和过程，让消费者在获得了快乐同时自然而然将蒙牛酸酸乳这个名字记在心中，蒙牛酸酸乳品牌在这个娱乐项目推动下收获颇丰，实现了2.3亿元的销售，在成就了一个蒙牛酸酸乳这个产品的同时也成就了超级女声这个娱乐品牌。对于这场活动在这个产品的推广过程中所发挥的作用和影响不能不让人叹为观止。
二、 产品的娱乐化
追求快乐是人与生俱来的天性，在这个消费多元化的时代，消费者对于娱乐需求更是与日俱增，尤其在远离供小于求的消费时代，如何满足消费者的多元化和个性化的需求，通过传递不同的娱乐和快乐的感受提高产品的歧义性，已成为企业在产品营销上的重要策略。
首先，产品自身功能的娱乐化，消费者对产品期购买的需求源自产品功能对自身需要的满足，然而在新消费时代里，人们的生产和消费行为发生了很大的变化，消费者从注重产品的使用性的传统需求上升为注重个人消费的个性化阶段，从注重产品物质上的消费转为注重产品精神上的享受，尤其当这种需求本身就是为了满足娱乐时，于是就有了像MP3、MP4、掌上游戏机等产品的出现，因为这些产品满足了消费者个性和娱乐化的需求，让消费者在娱乐中实现了产品带来的满足感和超值的附加价值，我们也就不难理解为什么单纯娱乐化功能的产品能够在市场上大行其道的原因了。
