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品牌加法:娱乐营销(2)

时间:2012/9/17 15:04:00 来源:网友

  如何真正让品牌与娱乐平台进行良好衔接呢?品牌一定要能够制造可供消费者娱乐的内容,这就如同明星的话题一样,品牌必须不断有新鲜的话题,这些话题要足够有趣,要有幽默感,并且品牌还要提供给消费者鉴赏、投票、评论、涂鸦、个性创作的机会,加深营销活动印象,同时让品牌不断的积累粉丝,并通过粉丝建立品牌社群。

  除此之外,企业还应该注意以下策略:

  第一,要把单个娱乐资源进行更大的放大。比如说,有很多的品牌用了明星做广告代言,付出高昂的代言费,最后仅仅是拍个广告,但不知道用明星的其他方法。企业一定要利用明星影响力,来建立产品和明星更近的距离,让消费者与明星、品牌互动。

  第二,要科学评估,控制风险。企业如果使用明星代言,要考虑明星的影响力,而不是单纯去看哪个明星最火。对于明星影响力的评价,也不能只看曝光量,还要考虑其目标群,娱乐营销也会有风险,例如明星代言人有丑闻怎么办?自身产品出现了问题,怎样去解决?品牌可以娱乐,但不能恶俗。

  第三,建立娱乐化的元素和品牌价值的对接和融合。任何一种品牌都可以找到娱乐的核心诉求,但不是所有的品牌都能够持续地将这个要素传达出去,找准品牌形象中的元素与娱乐元素进行匹配,才能实现最大的价值,这需要企业对消费者娱乐的生活方式、娱乐的表达方式和娱乐热点事件要进行深入动态的洞察。例如,网络上突然出现"杜甫很忙",很多品牌就纷纷与之建立关联,"杜甫很忙"本身有娱乐价值,但不见得所有的品牌都能跟"杜甫很忙"建立关联。

  第四,要学会整合不同的娱乐媒介形式和载体。娱乐营销有多种形式,明星代言、电影营销、音乐营销、体育营销、网络视频、印刷媒介、电视广播、比赛评选、旅游探险、艺术展等都属于这个范畴,当年蒙牛酸酸乳冠名"超女"的成功,就在于一个跨媒体娱乐营销的成功,动用了各种手段,包括互联网、电视、杂志和短信投票,形成议题设置,发挥不同娱乐传播介质的作用,在不同的媒介平台上提供不同的娱乐参与渠道与方式。

  美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出:“社会中的一切经济活动都能以娱乐的方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素的影响。倘若没有娱乐内涵,在明天的市场上,消费性产品将越来越没有机会立足。”

  无娱乐,不营销,越娱乐,越畅销,你的品牌够娱乐吗?


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