作者：李仕飞
(品牌与人才之品牌篇)烟花以绚丽的色彩和变幻莫测的光影，以及不可比替的艺术性和震撼力，一直成为平常百姓家庭的必用之物，也是各种大型活动的主角。随着2012年3月10日下午，湖南代表团向中外媒体开放，全国人大代表，湖南省委书记、省人大常委会主任周强向世界发出尝湘菜，赏浏阳烟花的邀请，烟花事实上已经成为湖南，特别是长沙旅游品牌建设的重要组成部分。现将本人对烟花之美及长沙旅游品牌建设的思考分享如下：
一、烟花之美开启人们心灵之窗
民间有句俗话：年有烟花方尽兴，节无礼炮不成欢。烟花是民俗节日最具意义的文化产品。自李畋从1400多年前发明了花炮以来，花炮就以传播传统文化的姿态出现在全中国的平常百姓家庭，从她的生产来看也足见她的工艺传统性，工人们那精准灵活之手将道道工序演艺得就像一场交响乐的亮相。同时，烟花包装设计也越来越有特色，走进浏阳的一家家烟花公司就宛如进入烟花包装展示的宫殿，在古典音乐的伴随下就像女孩子挑选服装一样轻盈漫步于自己的心间小路。
烟花因为画面之美而牵动人的情感和意像思维，焰火燃放时，在主题音乐的伴奏下，一幅幅惟妙惟肖的焰火画面让观众浮想联翩、身临其境。中博会上激光集成后将一幅幅美丽的画卷神奇地展现在湘江的空中屏幕上，一束束红绿相间的激光以她无限的穿透力在焰火的配合下让人感觉就像走在梦幻之路上。
有人说，烟花艺术是世界上最公平的艺术。一旦放烟花了，就有小时候看电影的那股劲儿，因此，邻里之间借着烟花为媒介又多增加了一些交流机会，促进了社会和谐。烟花不仅给中国传统民俗文化带来了新的色彩和魅力，而且还承载着几千年来华夏文明的重托一度成为东西方文化共赏幸福美好、世界和平的象征。
烟花在音乐焰火中与音乐节奏进行统一编排后，形成了抑扬顿挫的美妙旋律，烟花在这种动感节奏的表现中让人心潮澎湃。人之所以有这样激动的感觉，是因为烟花艺术与人性哲理之间有着密切的相通，烟花由工人们经过几十道工序做出来，然后瞬间绽放于美丽的夜空，自己化为灰烬，将美奉献给人类，将瞬间之美定格成人们心中的永恒，而且永远无法绝对的预演和纯粹的复制，人生何其不是此番道理。
二、对长沙旅游品牌定位的思考
1、旅游行业整体趋势。旅游行业是随着人民生活水平不断提高以后兴起的一个朝阳产业，总的来说，市场潜力和前景都很好，但旅游的同行业内同质化竞争十分严重，服务水平也有待提高。而游客的需求也在悄然发生一些变化，随着网络的发展，人们可以在家里就对要去的目标地了解得一清二楚，消费也越来越理性，越来越追求特色感觉性和人生体验性的旅游产品，任何一个城市或旅游集团要想将旅游产品发展成品牌，就必须抓住消费者的心智模式与心理需求进行不断地创新和坚守。
2、分析竞争者优缺点。目前，从省内外其他城市的旅游综合情况来看，我认为都存在一个定位有待更加清晰的问题。为何云南丽江能发展很好，当然离不开“印象丽江”这一旅游产品的打造，在国内开印象派创立品牌之先河，并一炮打响。但也有在这方面值得再去完善的，正如某一位专家分析海南岛时讲到，海南定位世界国际旅游岛，如果除了建更多的房子外，还能给全人类的艺术家们留一块空地去定位“人类未来岛”，这样的海南将更具人类价值和旅游品牌特色。
3、理清自身发展优势。分析长沙的旅游产品中，我认为，要提升思维境界差异化定位，站在湖南看长沙，站在中国看长沙，站在世界看长沙，站在人类看长沙，其他城市在短期内无法与之抗衡或模仿的旅游产品到底是什么?我认为，烟花应该要排在这个答案的第一位，当然，湘江、岳麓山、动漫创意等等也当属其中。为何长沙市政府要继续主导燃放第三轮橘子洲周末焰火，这除了高层领导对浏阳花炮产业的关心外，更为重要的原因是周末焰火已经成为长沙旅游产品中最具吸引力的特色产品，烟花之美是旅游所需，更是长沙这个城市和地域中最大的旅游优势。
4、确立旅游品牌战略。当确立烟花这样一个独具特色的定位后，我们无需模仿，只需精耕细作、不断创新就自然会与众?煌=ㄒ槌ど车穆糜问乱道卫巫プ⊙袒ê拖娼饬教踔飨叻⒄梗由旌焐糜魏吐躺糜蜗嘟岷系幕菊铰浴?
三、如何利用烟花推动长沙旅游品牌特色建设的探讨
1、宣传扩大橘子洲周末焰火的品牌集聚效应。橘子洲周末焰火经过两年的集中打造，已经在全国的部分游客心中形成了基本印象，为全面突出长沙旅游特色，发展旅游品牌，我认为，各级政府、宣传部门、协会、旅游企业等都应该抓住契机扩大宣传，尽最大能量发挥周末焰火的品牌集聚效应。同时，还可以将烟花类旅游产品拍成“微电影”在网络上宣传推介，让游客更具直观性地了解长沙浏阳烟花特色旅游。
2、创新省城焰火燃放模式—建设湘江之恋主题音乐焰火情景剧固定场馆。在烟花之都以湘江之恋或其他能代表湖南和长沙最大特色的意境型主题打造最为经典和纯正的烟花艺术情景剧表演类旅游产品，每天一场，与每周一场的大众周末焰火遥相呼应，并依托情景剧表演场馆举办烟花摄影书画等艺术形式的展览，建立全国性安全燃放的青少年体验教育基地，开展世界烟花艺术论坛，以此吸引更多的中外游客来长旅游。
3、开发新型旅游线路--烟花梦幻体验之旅。满足游客新奇和追求体验的心理，在浏阳开发一条“烟花梦幻之旅”，上午到世界烟花创意乐园浏阳市大瑶镇参观花炮博物馆、花炮文化主题公园和民俗文化园;下午聆听“烟花艺术与人性哲学”的论坛，学会赏析烟花，更懂得领悟人生;傍晚再到浏阳的“烟花体验园”吃农家乐，玩小型玩具烟花;晚上看小(微)型焰火，出了“烟花体验园”就可以一边吃特色夜宵一边夜游美丽的“浏阳河”。
4、以烟花为纽带建立城际旅游文化交流平台。全国各地每个城市都有不同的特色，可以与更多的城市建立友好关系，特别是在旅游产品的双向互动交流上应该多一些差异化的互补，并建立常态化的城际旅游文化交流平台，进一步整合资源，借助优势，共同发展。
5、培养高素质的策划和导游团队。一个城市的旅游品牌打造，在建立差异化的品牌定位和科学可持续的商业模式的同时，最为重要的就是必须培养一大批优秀的策划高手和导游人才。每一个旅游产品的培育需要策划团队精心打造，每一个游客的到来就是旅游品牌的一次传播和呵护，导游一定要有崇高的使命感才能看到工作的价值和意义，一定要有扎实的职业功底才能将工作游刃有余地开展，一定要从全新的角度用烟花之美点亮心灵之窗并将烟花这一最具魅力的旅游产品奉献给每一个爱美的游客。
