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服装品牌,品牌战略抛离“空心化”

时间:2012/9/3 16:49:00 来源:网友

 作者:李旭   
 
  “品牌战略”一词,在耳边甚响,在企业的经营管理者内部也是高谈阔论,津津乐道,但大都对其一知半解,“品牌战略”似乎高高在上,神秘十足,不免让人侧身敬仰,但当走进企业内部,却发现多数的品牌战略是“空心化”和“肤浅化”。

  笔者应邀参加某服装企业的“XX服装品牌战略发布会”,与来自全国各地代理商朋友齐聚一堂,共同交流探讨“XX服装品牌2012发展新战略”。

  “XX服装”15年时间里,从昔日一个小作坊,发展为现今一家集开发,设计,生产,销售为一体的专业化服装企业,销售网络遍布全国,有700多家专卖店。从最初的批发蜕变为零售品牌,从传统商业品牌升级为时尚商务品牌,品牌征程之路的序幕就此绽然拉开!

  “XX服装品牌战略发布会”,活动现场以企业的品牌战略发布,新品展示,颁奖授牌仪式,与各地代理商交流合作等为主要内容,全面加强行业内外商务交流,升级品牌战略,振奋加盟商和代理商的信心,现场呈现满堂华彩,一幅大展宏图的磅礴画卷正在渐渐展开。

  中国著名品牌营销实战专家李旭先生在与企业高层的深度沟通中,了解其“XX服装”企业的品牌战略。

  一:“XX服装”品牌战略简述如下

  1:全面整合企业资源,塑造品牌新高度,用国际化标准对产品及品牌形象进行整合包装,进一步提升品牌形象及产品竞争力,对“XX服装品牌”进行精细化运作,不断优化产品结构,推动品牌向前发展。

  2:加大广告投放力度,有效联合各方传播资源,借助报刊杂志,电视,网络等专业品牌宣传渠道,全方位,立体化地对品牌进行整合推广,使XX服装品牌知名度和美誉度得到质的飞跃。

  3:二是启动明星代言策略,联袂著名明星XXX,为品牌注入时尚新力量,联手权威媒体,全面提升品牌影响力与公信力。

  4:加快市场网络建设,提高市场占有率,将持续投入2000万资金用于终端专卖体系建设,未来一年,在全国范围内新增专卖及商场渠道300家。将依靠价格,产品细分优势及运营管理优势,及时抢占三四线市场,在三四线市场建立较为扎实的盘面与基础。

  5:派出专业营销团队,协助代理商对终端市场强化推广,使“XX服装品牌”在终端渠道成为强势时尚品牌。完善培训,最大化的为不同区域的代理商量身定制支援策略,提高门店单店的销售额。

  6:升级信息化管理来推动零售管理精细化运营,打造专业零售运营团队,指导各区域分公司对网点进行集约化,精细化管理,创新工业管理,对采购,生产,供应等环节进行规范统筹,形成商品流通的快速反应。

  当我们回头看下“XX服装品牌”的品牌战略时,我们的第一感觉是什么?


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