有着明星创始人李静，天生的形象招牌。其个人知名度和传媒资源为乐蜂品牌的推广节省了大把银子。其东方风行的招牌节目《超级访问》、《美丽俏佳人》《我爱每一天》等时尚娱乐节目聚集了众多美容专家和时尚明星，这些都成为乐蜂网产品隐性的背书。此外，这些节目的目标受众主要是女性，边教育你边卖你产品，你看着高兴，屁颠屁颠地花钱消费。因为你想像节目中明星、时尚达人和美容专家那样美丽动人。
正如，蜂向标中提到一句口号：潮流风向标，美丽不跟随。可见，李静做的美的生意，美的潮流。把这种价值赋予到乐蜂网上，乐蜂网就有了品牌气质。如今，乐蜂既有一个电商公司，又有一个品牌公司。有了自己的自主品牌静佳，这是独一无二的。如果你卖兰蔻，任何平台都可以比价，因为兰蔻是别人的品牌，但静佳只有一个主出口，乐蜂，这自然提升了产品毛利率。
总之，有了李静的品牌气质和明星背书效应，乐蜂具备高品牌溢价和营销的低成本效应。
第二个，钻石小鸟
从品牌认知的角度，钻石小鸟是个非常好的名字。看一遍就记住，传播成本极低。其率先把“鼠标+水泥”的模式引入网络奢侈品销售，是国内最早的网络钻石品牌。
它把体验中心开在写字楼里，不仅有效控制了成本，同时这种线上营销，线下实体店成交的模式转化率非常高。
钻石小鸟，其始终倡导钻石文化的传播和“因为特别，所以闪耀”的品牌理念的推广。其，坚持以安特卫普经典切割，一钻双证，为消费者带来贴心的购钻体验和无与伦比的DIY乐趣。
总之，钻石小鸟在钻石销售领域一直领跑，其鼠标+水泥的模式让品牌更实。
这两个电商品牌应该说已经具备了品牌意识，在电商品牌集体偏弱的情况下，他们的品牌建设已经走在了前面。但有句话讲，在瞎子的国度，独眼龙就是国王。当前电商的品牌建设明显还是不成体系。
品牌愿景不清晰、缺乏明确的品牌定位和核心价值，也没有一个朗朗上口的品牌口号，欠缺品牌故事、品牌形象冲击力不强、欠缺品牌管理制度、品牌计划和品牌传播策略。一句话，缺乏品牌系统规划，此时的品牌建设和传播工作只能是想到哪是哪，做到哪算哪。思路就一种：随便。
你都随便了，消费者也就是无所谓记不记得住，愿不愿意购买了。
作者：荣振环
