在上个世纪90年代，微软在多个领域称霸。它曾是最大的科技企业。人们喜欢把微软称为“魔鬼帝国”，这是美国里根·总统曾用过的词语。人们称其为“魔鬼帝国”，部分原因是微软软件似乎可以在任何一款电脑上运行，也因为其对威胁自己霸主地位或是进入自己领地的任何一家企业都可能采取收购举措。
实际上，在1991年到2000年间，微软收购了53家不同的企业，其中包括Fox软件公司、WebTV、Hotmail、FASA交互公司、CompareNet、SenDlt以及Visio等。许多新创企业开发的特别技术都被微软所吸收，现在，有些技术仍在被人们使用，而有些技术则渐渐淡出人们视野。
人们对微软的帝国战略存在争议，每当一个竞争对手从市场起来后，微软就会迅速地将其拿下。实际上，这种做法也是实力雄厚的企业进行创新的一种手段。比如，3M重视研发。这些企业都有出色的科技团队，能在很短的时间内开发出新的创意产品。一家企业首先需要许多创新，才能成为实力雄厚的企业，如此才能享受创新带来的成果。
在微软收购企业的时代，市场的调整和创新步伐相对比较慢。诸如Fox软件公司拥有大量的数据库，但它要取得成功，就必须将数据放到一个盒子里，进行分类存储。如今，市场调整的步伐更快，这主要是因为技术的快速发展以及苹果iTunes商店以及安卓市场的不断变化。
这意味着即使你面临特定的威胁，简单地依靠收购并不能解决所有的问题，因为前面可能还有威胁在等待着你。市场上，创新是永无穷尽的，而你也是永远购买不完的。
我们看一下最新的例子：Facebook以数亿美元收购Instagram.后者成立于2010年，但发展迅速，已成为苹果手机最火爆的应用产品。最近，其推出了安卓版本，其用户程序使用用户达到了3000万人。
Facebook收购Instagram背后的逻辑是：实办雄厚的企业要消除自己面临的威胁。收购后，Facebook不但担心Instagram的发展，也不再担心谷歌或是其它的竞争对手收购Instagram.过去微软拿下所有潜在威胁的做法，现在已不再可靠，主要是因为市场上已不缺少应用。许多人认为，Pinterest将是下一个被收购对象，目前，该网站每月有1000万访问用户，有些品牌称来自Pinterest的流量大于Twitter.位于苹果iTunes商店的主要社交应用产品都由Pinteret所把持。
Facebook，作为一家年轻的企业，收购了一家更为年轻的企业Instagram，采用了微软时代的战略，但它的变化步伐是否与90年代相同？
Facebook需要明白一点的是，这世界变化更快了。速度正在使世界如此多变。市场上有Instagra，也有Path等许多的新创企业。对于Facebook或是任何一家企业来说，都不可能拿下所有的流行产品。
现在，巨头们已无法吞下或是整合其所有的潜在对手。这意味着一些小型的企业将在竞争中生存并发展壮大。或许诸如雅虎、美国在线等二线企业将有机会收购自己感兴趣的公司。或许，巨头们会继续在自己善长的领域内进行创新。
