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再次探讨“阿凡达”数字化成功营销之道

时间:2012/3/13 16:46:00 来源:网友

 成功是一个相对的概念。詹姆斯-卡梅隆去年执导的“阿凡达”可谓是取得了巨大的成功。同样,一些影片如“灵动:鬼影实录2”和“玩具总动员3”也算是成功的。当然,如果说这些成功有什么不同,那就是阿凡达打破了以往的票房记录,创下了历史新高。

  的确,“阿凡达”的全球票房收入超过了20亿美元。确保了该影片在电影界的地位后,营销人员就在一起探讨,该电影的哪些数字化营销策略对该电影的成功产生的影响最大。像大多数现代电影一样,“阿凡达”的数字化营销包括在Facebook、Twitter、MySpace、YouTube和Flickr等多个平台上的宣传,但每个平台采取的都是独特的方式。“阿凡达”的Facebook主页是一段由LG赞助的MTV网络广播,其中包括对卡梅伦和影片演员的独家采访。而在Twitter上,用户可以通过“发帖背景乐”来倾向该电影的原声音乐。在MySpace的赞助下,影片演员走红地毯的时刻也通过Ustream进行网上直播。

  然后在四月份,该电影蓝光和DVD版在全球发行时又推出了另一系列创意活动:令人沉醉的交互式富媒体广告。该广告的创意在于,用户关注的热点都嵌在视频中。当用户点击视频时,他们可以看到关于该影片壮丽幻想世界的详细信息,以及其它视频剪辑。用户可以暂停、缩放和平移该视频,并且链接到亚马逊购买蓝光和DVD版的阿凡达。二十世纪福克斯家庭娱乐公司与MediaMind,以及国际公关公司ThinkJam共同创建了这支广告,并且同时在15个全球营销市场同步推出。

  现在,“阿凡达珍藏版”的推出也有一些推广活动在宣传,尽管并没有之前那么密集。不过,这一次的推广活动大多数是在iPad中进行。

  MediaMind和ThinkJam再次合作开发了另一个独特的在线广告,这次的广告甚至比上一次的更具有互动性。这次营销人员没有采用扩展式广告,而是选择使用一个可调整大小的视频播放器,允许用户将视频从广告单元拖出,并拖放到网页的实际大小,如果需要的话,用户甚至可以将他们扩大到全屏。独家的、可扩展,甚至是可弹出屏幕的视频剪辑,为这些广告添加了趣味和吸引力。这一为期两周的广告已经有部分于几周前在美国推出,并将继续在全球推出。

  这一iPad广告并没有使用Flash技术,而是基于HTML5,不过其它相关的在线广告使用了Flash技术。在美国,此次的营销活动购买了Syfy.com、Ugo.com和FOX体育等网站。

  不过话说回来,拥有如此高票房的影片是值得最高级的营销活动的,就如同影片本身的创意一样。不过说到营销效果最大化的策略,富媒体已经迅速成为一种默认的选择。从最初的广告活动起,“阿凡达”的营销策略中最有趣的就是:交互性是最前沿、最中心的思想,无论是其高创意性、有针对性的媒体购买,还是用户驱动的社交媒体。数字媒体并不是电影,我们不能期望观众能够忍受消极的广告(更不用说享受它),我们更不能指望含蓄的方法能够产生任何网络口碑。

  网络广播、Twitter竞赛、互动预告片……这是目前为止消费者会有所回应的数字媒体,而“阿凡达”将这些活动很好地运用到跨平台中。当然,并非所有的广告都必须是非常互动的,但起码要有部分广告是互动的,尤其是广告主对于成功的定位并不那么高的话。


相关搜索: 阿凡达 营销
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