当今的品牌传播则是品牌注册行为，其目的之一是增强不可复制的特性。这就像人们发表论文一样，谁先发表，谁就拥有知识产权，别人不能再发表同样的论文，否则就是抄袭，就是侵权。
企业品牌，如果不通过新闻传播的方式进行注册，未来就会遇到很大的麻烦。也许有很多人不相信。但有事实可以证明。
2010年5月，有一家企业要在人民日报上做广告，传播企业品牌，列了十五项，都是开创先河的品牌事件。但人民日报不刊登，原因就是没有证据证明你的品牌的真实性。给钱也不刊登。他们要求企业的监督部门出具相关证明材料。监督部门显然不会出具这样的证明材料。最后，通过协商，只得将当时的新闻记载提供给他们，以证明当时确实发生过这些新闻事件。这才同意发布品牌广告。
这件事充分说明，用新闻传播方式注册企业品牌非常重要。因为新闻是以真实性为基础，新闻所记载的一切，应当都是真实的，所以具有对品牌的注册功能，这直接关系到企业品牌的拥有和丧失。不要以为你自己认为那是品牌就是品牌了，没那回事。任何企业有什么品牌，必须通过新闻传播的方式进行注册，这对企业未来的发展非常重要，不能小看了，小看了，不当一回事，必然要吃亏。尤其是企业所有的创新，都应当及时通过新闻传播注册下来，并且还要非常及时的通过新闻进行注册，否则，别人发布了同样的新闻，那你就根本无法进行新闻注册了，因为媒体不同以同样的口气去报道同一性质的事件。这就如同科研人员发表论文一样，同样的研究课题，能否获得知识产权，就看谁先发表论文了。抢先发表的论文，就获得了知识产权，后面再发表同样的论文，不仅无法获得知识产权，而且还会导致抄袭的嫌疑。
那么，究竟如何用新闻方式注册企业品牌？这里只简单介绍一下企业品牌的注册符号。
任何注册行为，都得有注册符号。用新闻方式注册企业品牌，同样需要符号。品牌注册符号：首（首次）、先（先进、率先）、最（最大最小）、新（新技术、新方法、新模式）、一（第一或唯一）、情（企业的高情商：爱的速度、爱的规模、爱的细微、爱的永远）。
四、从面向消费者向面向公众转变
时至今日，大多数企业都有一个顽固的理念，那就是面向消费者。从企业产品销售而言，必须面特定的消费群体，这没有错。而错就错在企业的传播也只面向特定的消费群体。实际上，传统的企业传播，只注重选择与企业相关的专业媒体，特指某一类的消费群体。
然而，当今的企业传播必须确立这样一种新的观念：“上帝”不只是消费者，社会公众也都是上帝。
为什么呢？这同样是因为网络的出现。社会公众有条件对任何企业进行了解，企业的行为不仅受到消费者的关注，也受到公众的关注。例如企业的污染排放、企业的社会责任等等，都是社会公众所关注的。
当然，还有很多方面是公众关注的。企业的暴利，可能让人们关注你的经营行为，是不是与政府官员的腐败行为有关；不购买企业产品的人，他可能关注企业，甚至是企业的粉丝，义务传播企业品牌和产品。宝马不是所有人能买得起，但钟情宝马的大有人在。有人可能一生都不会购买企业的消费品，但可以对企业关注一生。因此，在当今时代，任何企业都是“公众人物”。
因而，我的结论是：企业作为公众“人物”，它不只属于消费者，也是属于公众。
由此，我的结论是：传统的营销传播只是面向消费者，未来的传播必须面向公众。
这种变革的原因，在于传播业的变革，将企业推上了公众“人物”的角色。过去，一个企业如何，人们并不那么关心，因为人们无法知道企业如何。人们都知道永久牌自行车，但谁又了解生产永久自行车的企业呢？谁以知道这个企业的掌门人是谁？今天不一样了，公众都知道万科的掌门人是王石。因为传播业可以让公众去了解企业的一切。
许多企业忽视了这一点，对购买企业消费品的消费者，高度重视，而对于不购买企业消费品的人们是冷眼以对。这既不道德，也堵塞了企业传播的渠道，甚至收缩了市场。
只面向消费者的传统传播观念必须改变。有的人对某地产商生产的房子，虽然他不买，但他对这个企业生产的房子是情有独钟。他们钟情于这个地产企业造房理念的美好。那你就不能冷淡了他们。如果你将他们得罪了，他会利用一切机会诋毁你，人言可畏。所以，企业要面向公众，把美好的东西传播给公众，让公众享受你的美好，传播你的美好。
