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家常菜里的“非常”营销 中粮我买网引领新食尚

时间:2012/2/13 15:38:00 来源:网友

  电子商务改变着商业、时尚、甚至生活小细节,推动着人们的生活方式发生着日新月异的变化,在继购买柴米油盐也不用出门之后,现在开始,我买网开始帮你解决每天吃什么的头痛问题。

  近日,中粮我买网悄然上线一个全新专题——“中餐家常菜”,让我们看到了电子商务网站在品牌运营方面做出的创新尝试。该专题推出了几款家常菜,比如简单易做的可乐鸡翅,比如小编最爱吃的香蕉冰奶昔。每道菜都会配备图片和文字,详细介绍材料搭配及用量等。记者看到,在每道菜后,都会列出中粮我买网该菜所需材料的价格,让消费者感受到真真正正的方便实惠。这一次,传统家常菜被烹调出别具电商特色的“非常”味道:网络品牌也开始升级,不再停留于单纯卖产品的初级阶段,而是开始营销一种崭新的基于虚拟空间却足够真实的生活方式。

  其实随着Web 2.0时代的悄然来临,数字化冲击波改变了所有人的生活方式。网络逐渐成为生活的主形态,网络购物也得到广泛的普及开始高速发展,广泛渗透进我们生活的方方面面。食品、服装、电器、图书等都迈入了电子商务的大门,甚至欧美奢侈品企业也纷纷触网。

  但问题也随之而来,互联网作为一个多元交融的民主社会形态,其话语权的分散化给品牌管理带来从塑造到控制的巨大挑战。此时,让用户参与品牌建设,把品牌体验的权利放还用户变得尤为重要。正因如此,注重商品丰富性、模拟真实消费环境的“体验式营销”在电子商务网站中崭露头角,成为继产品、价格、物流之后的第四大成功因素。

  据我买网负责人介绍,“我买网推出此专题‘中餐家常菜’,是在经过多番市场考察之后,经过自信研究之后推出,由美食编辑们搜罗最合时宜的家常菜品,并讲解烹制方法,藉此来打动每天没有主意吃什么的繁忙的现代人。”

  当柴米油盐以配角的形式出现在食谱的后面,当冰冷无感的产品包装换之以活色生香的美食图片,没有了之前的明目张胆,更多一份无言的温馨雅致。“不是单纯地卖产品,而是在卖一种生活方式。” 我买网再次以其不断创新的品牌气质,呈现出不显山不露水的营销境界。

  纵观百家争鸣、各出奇招的电子商务市场,中粮我买网总是显得独树一帜。从改版设计到秒杀狂欢、从积分回馈到百变送货箱……我买网始终在以消费者喜欢的方式乃至语言出现,并与其进行持续的有效的互动沟通。因为“未来的潮流就在消费者的生活的碎片中”。

  与其他一些电子商务网站采取的疯狂广告攻势与激进策略不同,我买网采取的是稳健发展的做法:市场推广上是通过口碑营销的方式进行,这些理性的、不冒进的市场策略最终起到了非常好的结果,在用户关注度上甚至大幅超越了其他那些疯狂做户外广告的网购网站。在6月初,我买网刚刚改进了自身首页的布局框架,网页转化率大大提升,用户购买单个商品的平均时间缩短。而本次“中餐家常菜”的推出必将迎来新一轮的关注和尝试,让我们拭目以待。


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