迪士尼品牌营销：点亮QQ用户的欢乐梦想（3）

　通过在腾讯平台的“我有一个梦想”活动，迪士尼品牌在顾客心目中的形象、声誉，品牌价值得到了全面的展示、品牌忠诚度进步一加强，消费者出于对迪士尼品牌的信任与偏好会将这种品牌忠诚延伸到更多的产品之中，从而促进了迪士尼在中国市场形成产品多元化和产业多元化经营格局。

　　通过对迪士尼“我有一个梦想”活动进行剖析和解读，我们发现迪士尼这个欢乐的代名词，在社会化媒体营销的浪潮中，巧妙借助腾讯平台实现了品牌价值的传播，并在QQ用户中内形成了良好口碑，从而为其带来了广泛的目标消费人群聚集效应，对数字营销业界有不少值得镜鉴之处：通过对目标用户的准确锁定，巧妙架设有效的沟通渠道，迪士尼品牌价值在网民中得到了很好的展示;通过会员资源的转化以及联合腾讯品牌优势一齐发力，迪士尼在中国开展的相关产品、服务也被成功推送到了消费者面前;通过对用户需求及用户口碑的挖掘，迪士尼成功激发了目标受众的消费欲望。在Real-time的媒体时代里，想要应掌握品牌快速成长的方法，赢得品牌营销的实效的营销人，或许可以从迪士尼的数字化营销中得到一些启示。