还有不少分销商、渠道商凭借其拥有分销网络、终端网络的优势，他们不满足于为人作嫁衣的现实，于是设法进入制造领域，大力发展自己的贴牌产品，成为集分销、自主品牌为一体的新型渠道商。不可避免的是，一旦分销成员和制造商在同一块地盘上开始抢食的时候，市场争夺的激烈程度可想而知。
在终端为王的时代，品牌作为酒类产品的灵魂，中间商成了夹缝中求生存的附庸。极不平衡的天平往往造成营销链条的断裂，使合作共赢的局面难以为继，成为许多经销商心中的伤痛。
造假盛行监管不到位
在商品经济发展的过程中，假酒的大肆泛滥与屡禁不止一直是陕酒市场上的不治之症。
目前，明目张胆的用甲醇或工业酒精勾兑假酒，从而致死人命的不法分子虽未见出现，但采用“旧瓶装新酒”，以低充高、以次充好、以劣充优的违法行为却屡见不鲜。在陕酒市场上，几乎所有畅销品牌都难逃脱被假冒的厄运。除了茅、五、剑等国内一线名酒外，陕西地产酒中的佼佼者，从低端的普太白，中端的洞藏，到高端的西凤6年、15年陈酿酒都被造假者仿做，使这些品牌深受其害。
除了在酒体上做假外，还有一种可称为障眼法的作假办法：用相似的字体模拟畅销品牌的字体，让粗心的消费者上当受骗。去年，曾有一款标为“两凤酒”的品牌出现在国内市场，被西凤酒营销公司告上法庭。与五粮液真假难辨的“五根液”酒，让你稍不留意，就会当作真正的名酒拎回家。
假酒之所以泛滥，一是在目前一切向钱看的社会氛围下，不少人道德缺失，社会诚信机制尚未形成；二是假酒的利润空间太大。马克思指出：当利润达到100%的时候，人们便敢于践踏人间的一切法律，造假的利润何止100%！三是市场监管不力，对作假者打击不够。更有甚者，有的做酒者与掌权者还有千丝万缕的关系。
